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行業(yè)解讀

如何打造引發(fā)時代認知和情感共鳴的超級IP？

2019-01-11 10:53:20
來源：全域影視傳媒?作者：chnvcr.com

10月30日，2018西湖IP大會以“網(wǎng)生迭代”（網(wǎng)絡(luò)生產(chǎn)時代的內(nèi)容躍遷迭代）為主題開展一場探討IP產(chǎn)業(yè)的發(fā)展密碼。此次IP大會共有800多個IP項目報名參賽，囊括了文學(xué)、影視和動漫三大領(lǐng)域，引起了民眾廣泛的關(guān)注。

  據(jù)全域影視傳媒了解到的行情，到2017年年底，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模已超過了5.7億，IP視聽化正成為互聯(lián)網(wǎng)傳播的重要表現(xiàn)主體。互聯(lián)網(wǎng)時代，如何打造能引發(fā)時代認知和情感共鳴的超級IP？如何讓網(wǎng)絡(luò)IP衍生群眾喜愛的多樣化產(chǎn)品？這既是企業(yè)家們探索的項目，也是消費群體期待的產(chǎn)出。
  從“IP”這個詞的進化能力和進化速度可知，IP從概念到邏輯，再到體系和生態(tài)，這個最初的互聯(lián)網(wǎng)地址名詞，如今已經(jīng)成為橫跨中國文創(chuàng)界、影視界、商界最有力的紐帶。
  在全域影視傳媒看來，打造超級IP就如同創(chuàng)造魔法一般，搭建元素的橋梁很重要。全域影視傳媒總結(jié)這幾年超級IP的創(chuàng)造和運營以及多年來IP形象的設(shè)計創(chuàng)作經(jīng)驗得出，超級人設(shè)+廣普情緒+主流價值觀是超級IP出場不可或缺的閃耀亮點。今天全域影視傳媒拿近期和大家互動頻繁的淘寶IP——淘公仔、京東IP——JOY和三只松鼠IP——小美、小酷、小賤為例，和大家一起看看超級IP的打造之旅！
  1、超級人設(shè)
  首先不管是淘公仔還是JOY亦或是三只松鼠，他們IP人設(shè)的人格化拉進了企業(yè)和消費者之間的距離，軟軟萌萌的人設(shè)從穿著形象、表情到動作無一不戳中著消費者的萌點，引發(fā)觀眾的喜愛之情。比如淘公仔，它的人設(shè)充滿時尚的設(shè)計感，渾身透著健康、陽光的橙色，和淘寶年輕化的企業(yè)形象非常吻合。淘寶以一個充滿活力的新鮮形象出現(xiàn)在公眾面前，它時尚、健康、陽光、可愛，重要的是，它不僅愛淘寶，而且還愛地球的胸懷。這就是一個超級人設(shè)所承載的內(nèi)涵，特色鮮明且惹人喜愛！
  2、廣普情緒
  有這樣一種普遍現(xiàn)象，擁有相同、相似感受或者體驗的人往往更容易相處、交流。超級IP的設(shè)計創(chuàng)作亦是如此。不知道大家還記得《JOY與鷺》這部微動畫電影不？萌萌噠忠誠地JOY，即使多次被漁夫誤會也堅守著崗位，但是當(dāng)看到小鷺們嗷嗷待哺的模樣和鷺的困境時，它生出了惻隱之心，之后鷺同樣也用魚回報了它的善心。短短的片子充滿了人性的情愫交融，引發(fā)了觀眾們的情緒共鳴，因為生活就是如此。這就是超級IP對廣普情緒的流露與釋放。淘公仔一套套表情包、三只松鼠今年4月份出的3D動畫，也是如此。
  3、主流價值觀
  人們常說，找伴侶要找三觀一致的，這樣才是幸福美好婚姻的起始。超級IP的打造同樣遵循，把握住主流價值觀是網(wǎng)羅住大量消費者的有利原則。三只松鼠的IP分別是小美，小酷，小賤。小美張開雙手，寓意擁抱和愛戴每一位主人；小酷緊握拳頭，象征擁有強大的團隊和力量；小賤手勢向上的style，象征著青春活力和永不止步，勇往直前的態(tài)度。他們仨都傳達出一種積極向上、友善、青春的能量，這就是大眾崇尚的人生觀價值觀。
  一個超級IP的出品，其代表的人群、承載的內(nèi)容、傳達的精神都分外重要。要通過它引發(fā)時代的認知和情感的共鳴進而衍生新的產(chǎn)品，這一趟IP創(chuàng)造之路任重而道遠。當(dāng)然毫無疑問，IP形象其重要性是無法估量的。那么，把這么重要的IP設(shè)計交付給誰打造呢？全域影視傳媒很榮幸參與您的IP創(chuàng)造之旅。
  全域影視傳媒多家國企上市知名企業(yè)指定影視服務(wù)機構(gòu)，廣東省影視行業(yè)協(xié)會理事單位，原廣東電視臺知名導(dǎo)演團隊，60%核心骨干制作經(jīng)驗10年以上，一次性解決視頻營銷策劃、視頻制作、媒體傳播三大問題，兩年200多個客戶沒有一個“好”評，都是“很好”。全域影視傳媒專注于企業(yè)宣傳片拍攝、微電影定制、人物傳記與媒體傳播等領(lǐng)域，根據(jù)中小企業(yè)營銷特點并結(jié)合新媒體傳播優(yōu)勢，為中小企業(yè)量身定制一套具有公信力、成交力的高性價比視頻營銷解決方案。
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