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行業解讀

一個關于“勇氣”的電視廣告片制作

2017-10-27 08:43:57
來源：全域影視傳媒?作者：chnvcr.com

在影視廣告圈，我們都知道，耐克的電視廣告片制作一直以進取、叛逆、反傳統的風格成為電視廣告中獨樹一幟的作品，而這支廣告的創意更是劍走偏鋒，里面沒有耀眼的體育明星，沒有那些激烈果敢的技術動作、堅毅的表情、冷峻的眼神之類，而是生動有趣的講述了一個不擅運動的小胖子遭遇欺負后如何逆襲的故事。

耐克公司隨著產品的多樣化發展，其產品不僅僅為了滿足專業運動領域的需求目前更多的是面向不同類型的大眾人群，我們每一個人并不都是運動健將或者體育達人，但我們需要這種拼搏、進取、實現自我的體育精神。
　就像影片中的小胖子，雖然不會打籃球但卻不斷的嘗試著將球投向籃框，盡管面對比自己強大很多的對手也經歷了挫敗與失落卻仍然重新打起精神用他的智慧與勇氣奪回了屬于自己的尊言。寫著名字的籃球是一種象征，它是一種自我意志的代表是Eddy的精神圖騰，它不能被任何人奪走甚至踐踏。
耐克公司很注重具有溝通效果的電視廣告片制作，因其消費人群主要是年輕人，耐克正是針對著這一人群的特點和生活狀態來制定營銷策略和廣告創意。
　現代社會，年輕人大都肩負著一定的壓力，在殘酷的社會中奮斗搏殺，為實現自我價值為爭取自己的一席之地要去面對各種的挑戰、競爭。
　在人生的競技中無論成敗如何，勇于挑戰、積極進取、自信自發的精神正是支持我們走下去的強大動力也是年輕人生命力量與個性的體現，耐克正是將其與企業的品牌理念完美結合，使品牌形象在潛移默化中深植在客戶心里，同時根據時代和消費群體的變化在不斷延展，真正做到了其品牌宗教的廣泛傳播。
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