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行業(yè)解讀

色彩基調(diào)在制作企業(yè)宣傳片中的應(yīng)用

2018-12-08 08:59:13
來(lái)源：全域影視傳媒?作者：chnvcr.com

每個(gè)企業(yè)都有自己的代表色，這個(gè)在企業(yè)宣傳片里運(yùn)用的尤為突出，宣傳片的主色調(diào)和要企業(yè)品牌文化或產(chǎn)品相契合，色調(diào)運(yùn)用的好，片子會(huì)相當(dāng)出彩，而運(yùn)用的不當(dāng)，則會(huì)大打折扣，所以，在準(zhǔn)備做企業(yè)宣傳片的時(shí)候，要提前設(shè)計(jì)好企業(yè)的色彩基調(diào)。今天，全域影視傳媒視覺(jué)總監(jiān)跟大家聊聊色彩基調(diào)在制作企業(yè)宣傳片中的應(yīng)用。

  色彩基調(diào)即一部企業(yè)宣傳片總的色彩傾向，也就是在多種色彩中起統(tǒng)治作用或居于核心地位的顏色。出該顏色外，其他顏色都處于從屬地位，主要起豐富色彩和點(diǎn)綴畫面的作用。在主要色彩的統(tǒng)領(lǐng)下，適當(dāng)?shù)赜闷渌纳蔬M(jìn)行調(diào)和與點(diǎn)綴，既可以避免色彩的單調(diào)乏味，又能保持色彩的基調(diào)取向，這就是構(gòu)圖中多樣統(tǒng)一法則在色彩運(yùn)用上的具體表現(xiàn)，也是確立色彩基調(diào)要遵循的基本規(guī)律與原則。
  色彩基調(diào)是視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的一個(gè)重要組成部分，一個(gè)明確而恰當(dāng)?shù)纳驶{(diào)，不但可以深化企業(yè)宣傳片主題、渲染商品屬性，而且經(jīng)過(guò)足夠密度的傳播，通?？梢越o觀眾以長(zhǎng)久的印記，甚至在大腦中把某種色彩與企業(yè)或產(chǎn)品形成映射和連接關(guān)系。
  色彩基調(diào)的形成是由某一色彩在屏幕上所占的面積大小、出現(xiàn)的頻度高低及持續(xù)的時(shí)間長(zhǎng)短等因素共同決定的。色塊面積大或數(shù)量多、出現(xiàn)頻度高、持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)的色彩具有主導(dǎo)和統(tǒng)領(lǐng)其他色彩的作用。一般來(lái)說(shuō)，色彩基調(diào)是企業(yè)宣傳片畫面的創(chuàng)作讓我呢員有意識(shí)地再空間域或時(shí)間域上對(duì)某一色彩進(jìn)行選擇、布局、突出和強(qiáng)化，從而在觀眾視覺(jué)中積累起來(lái)的一種總的色彩傾向。
  目前來(lái)看，運(yùn)用比較多的色調(diào)有：紅色，黃色，綠色，藍(lán)色，紫色，白色和黑色；這幾種顏色都有不同的代表意義，紅色代表熱情、活潑、熱鬧、溫暖、幸福、吉祥 ;　橙色代表光明、華麗、興奮、甜蜜、快樂(lè) ;　黃色代表明朗、愉快、高貴、希望 ;綠色代表新鮮、平靜、和平、柔和、安逸、青春 ;　藍(lán)色代表深遠(yuǎn)、永恒、沉靜、理智、誠(chéng)實(shí)、寒冷 ;紫色代表優(yōu)雅、高貴、魅力、自傲 ;　白色代表純潔、純真、樸素、神圣、明快 ;黑色代表崇高、堅(jiān)實(shí)、嚴(yán)肅、剛??；您的企業(yè)是哪個(gè)顏色呢？
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