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行業(yè)解讀

一個(gè)外國人眼中的中國廣告宣傳片

2018-12-08 08:58:29
來源：全域影視傳媒?作者：chnvcr.com

中國的廣告宣傳片，它們和我想像的是如此不同，第一個(gè)印象是創(chuàng)意。我看到的中國的電視節(jié)目很少有新的東西。這是一個(gè)外國人眼中的中國廣告宣傳片看法。

  從題材上來說，我看到的廣告宣傳片最多的就是洗發(fā)水、藥品、酒類和化妝品。昨晚我看到了6個(gè)不同的廣告。第一個(gè)是洗發(fā)水，第二個(gè)是化妝品，第三個(gè)是酒類，第四個(gè)又是洗發(fā)水，第五個(gè)是藥品，第六個(gè)又是洗發(fā)水。當(dāng)然，不同時(shí)間段目標(biāo)受眾不同，廣告主題也不一樣，但問題是，我有可能被廣告誤導(dǎo)，認(rèn)為在中國我只能買到4種東西，或者中國人被他們的頭發(fā)、酒精、化妝品所困，他們經(jīng)常生病需要吃藥。
  從廣告宣傳片內(nèi)容上來說，只是展示產(chǎn)品而已。昨晚我在兩分鐘之內(nèi)看見三個(gè)洗發(fā)水廣告，一個(gè)美眉用完洗發(fā)水之后甩著漂亮的頭發(fā)嫵媚地晃動(dòng)。不同品牌，功用都一樣。如果我需要買洗發(fā)水，我該怎樣選擇呢？還有，幾乎每一個(gè)酒類廣告都會(huì)出現(xiàn)一瓶酒和一個(gè)男人，男人用渾厚的嗓音念出8個(gè)字的對句：“中國名酒，xxxx。”
  廣告宣傳片除了一個(gè)勁兒地稱贊產(chǎn)品和企業(yè)之外，還應(yīng)該賦予這個(gè)產(chǎn)品更多來源于生活的人性的含義。廣告宣傳片中有很多方式可以刺激消費(fèi)者的購買欲，但是，中國的廣告宣傳片僅僅用了那些方式中很小的一部分。在西方，“智慧和幽默”的廣告很受歡迎。有很多DVD，收集了世界上最好的廣告，這些廣告沒有一個(gè)是中國制作的
  第二個(gè)印象是質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。我在中國有過幾次上電視和參與制作節(jié)目的經(jīng)歷。美國人的觀念是“不是最好的不要”，但是中國人不是力爭“最好”而是嘗試著“夠好”，完成任務(wù)才是最重要，而不講太多的質(zhì)量。滿足最低標(biāo)準(zhǔn)只是為了謀生，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到敬業(yè)。就好像學(xué)生只達(dá)到滿分的60%就可以通過考試，但實(shí)際上離優(yōu)秀還很遠(yuǎn)。
  也許是因?yàn)轭A(yù)算的約束而造成這樣的廣告效果，如果是這樣的話，廣告的壞處勝過了好處。我打開電視機(jī)，在三四分鐘內(nèi)會(huì)看見一模一樣的廣告出現(xiàn)6次。也許企業(yè)付錢給電視臺，但是我得到的印象就是電視臺沒有足夠的廣告可以播放，而只是在填充低收視時(shí)段的空白。
  最后一個(gè)令人不舒服的印象就是電視很肉麻。這個(gè)印象是前面提到的所有印象的總和。有人很吃驚問我為什么，我模仿一個(gè)很有名的電視廣告又唱又跳，之后他點(diǎn)點(diǎn)頭明白了我的意思。
  當(dāng)然，也有一些好的方面。在中國，小城市都有自己的地方電視臺，我很吃驚電視產(chǎn)業(yè)在全國的發(fā)展速度。還有就是科技的應(yīng)用。電子科技在電視劇、廣告和音樂方面的應(yīng)用比我在其他地方看到的要好。另外，中國在對黃色畫面的監(jiān)控方面做得很好。在美國，一個(gè)人永遠(yuǎn)不知道他們在什么時(shí)候會(huì)突然看見黃色的畫面或者臟話出現(xiàn)在屏幕上。這些對做父母的人來說是個(gè)問題。
  上述如果僅僅是差異，那么中國和國外各有各的方式，畢竟文化不會(huì)重疊。如果是存在的問題，那么也許這位外國朋友說的能夠給我們這些廣告宣傳片從業(yè)者一些建議。
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