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行業解讀

電視廣告拍攝中主題的體現

2018-11-28 08:44:31
來源：全域影視傳媒?作者：chnvcr.com

電視廣告拍攝在畫面中主體形象是如何體現的？在劇情類影片或紀實類影片中，是以人為本，主體一般都是人。而在電視廣告拍攝中，則是以企業或物體為本，如果是產品廣告，畫面中的主體通常是產品，那么電視廣告拍攝的主題都是怎樣體現的呢？下面，全域影視傳媒小編跟大家簡單分享。

  很多企業在拍攝電視廣告時，喜歡選擇品牌代言人，代言人的選擇首先是和產品氣質相符的，悠閑運動的商品一般選擇年輕時尚的年輕人，中老年藥品食品一般選擇健康活動老年人，兒童類產品會選擇青少年兒童或有親和力的媽媽，不同的演員設定，讓產品更有說服力，廣告演員不是廣告的主體而是載體和陪體，其所有的體態、動作、神情和語言都不能脫離廣告的主題和產品的品牌，不能喧賓奪主，讓人記住了演員的形象和表演而忽視了產品和訴求，更不應該出現觀眾把演員和其他品牌，特別是和具有競爭關系的同類產品聯系在一起這種為他人作嫁衣裳的情形。
  電視廣告拍攝和電視劇不同，空鏡頭有寫景空鏡頭和寫物空鏡頭兩種。寫物空鏡頭一般用特寫、近景等小景別畫面突出某一物體或某一局部，在電視劇中，具有強調、暗示等表現功能，可強化故事情節的藝術表現力和感染力。在電視廣告拍攝中，由于產品是廣告的主題中心，是畫面中的主體對象，所以當出現產品的特寫或近景鏡頭時，不管有沒有人物，也不管人物形象是完整的還是局部的，這樣的鏡頭都不能理解為空鏡頭。
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