在企業廣告宣傳片制作中三維動畫的應用不僅可以使整部片子更加生動，而且會讓受眾在接受起來更加直觀，個性化，印象深刻。如今，越來越多的企業都會用到三維動畫，特別是在片頭和企業LOGO的時候，用三維動畫來加深品牌的宣傳。還有的房地產行業的建筑漫游、城市周游動畫，還有在產業建模方面都是全三維殊效的。今天，全域影視傳媒小編跟大家聊聊三維動畫在廣告宣傳片中的應用。
M&M's巧克力的通過三維動畫塑造了MM豆調皮，可愛的形象，M&M's巧克力廣告定位為妙趣擋不住。妙趣如何體現？那就是把巧克力豆“活化”，讓其變成調皮可愛的巧克力小人。 廣告宣傳片中通過M巧克力豆與男生的對話和行為，把 m&ms 巧克力的妙趣實體化，表現了性格鮮明的 M&M's卡通形象，最后M巧克力豆還說了一句："就不能換個大一點的 碗嗎!"，表達了它的妙趣不是一個碗就裝得下的，使消費者看完這則廣告，過目不忘，產生印象。向人們傳遞了色彩繽紛的巧克力樂趣，激發了人們的購買欲。大家都熟悉的“今年過年不收禮，收禮還收——腦白金”，廣告以輕松、幽默的調性,通過三維塑造了一對健康、活潑的老人形象，引出富有動感的產品包裝展示，使平淡的產品演示過程不再生硬，而具有了統一的作品調性。用三維語言表現產品，除了便于凸顯產品特點與全視角表達外，還更有助于突出產品與品牌性格。像牛奶的益生菌，感冒藥，生活用品——威猛先生，都運用三維動畫生動形象像人們展示產品的性能和特點。
廣告宣傳片中的實拍部分，常常會受實拍條件的干擾。天氣、外景、片場、演員、硬件設施、制作班底、成本等內外部因素都會對廣告作品的拍攝產生影響。相對于實拍，三維特效動畫受外部條件的干擾較小，且可修改性強，質量要求更易受到控制的特點，但對動畫制作人員的技術要求較高。最終動畫效果的好壞取決于動畫三維人員的技術水平、經驗、藝術修養等。
在廣告或宣傳片中，三維動畫實際上是從屬于廣告或宣傳片的動畫，它運用特技手段讓觀眾在短時間內最透徹、最省力、最準確地了解廣告的內容，并以其自身的魅力來感染觀眾，從而加快廣告的傳播速度。但是廣告或宣傳片中的三維動畫不能喧賓奪主。
三維特效動畫在廣告和宣傳片的介入，對產品外觀、材質、結構、功能、視角等的展示達到前所未有的程度，絕非傳統拍攝可以企及的。三維特效動畫更可以將產品具有人格特征,有情緒、有動作，賦予原本枯燥的產品生動的一面，使受眾產生一種虛擬世界中的真實感受。例如：橡果國際電視購物，用產品代言人來演示產品的時候，經常用實拍加三維特效來展現，讓產品展現的更加客觀，生動。
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