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行業(yè)解讀

產(chǎn)品/服務(wù)專題片拍攝制作概念

2018-11-03 09:11:23
來(lái)源：全域影視傳媒?作者：chnvcr.com

不是所有產(chǎn)品宣傳片都叫產(chǎn)品功能片，產(chǎn)品功能只是產(chǎn)品宣傳屬性的一部分。很多產(chǎn)品在宣傳賣點(diǎn)時(shí)，不光有功能的體現(xiàn)，更有服務(wù)的體現(xiàn)。而現(xiàn)如今產(chǎn)品差異化程度越來(lái)越小的時(shí)代，產(chǎn)品的服務(wù)無(wú)疑成了一個(gè)強(qiáng)勁的賣點(diǎn)。那么究竟什么是產(chǎn)品服務(wù)專題片呢？它到底是什么什么樣的概念呢？在拍攝和制作的時(shí)候，應(yīng)該遵循什么樣的原則呢？下面，全域影視傳媒小編跟大家一起來(lái)聊聊。

全域影視傳媒的制作團(tuán)隊(duì)，在日常的拍攝制作工作中，經(jīng)常會(huì)碰到產(chǎn)品視頻制作中，客戶要求體現(xiàn)產(chǎn)品服務(wù)的案例。比如在和客戶溝通時(shí)，客戶就開(kāi)門見(jiàn)山的指出，我們的產(chǎn)品和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒(méi)有什么區(qū)別而言，換句話說(shuō)，這類產(chǎn)品技術(shù)上已經(jīng)到達(dá)一定的瓶頸，無(wú)法獲得大的突破。因此，我們?cè)谧霎a(chǎn)品宣傳時(shí)，想把重點(diǎn)放在我們產(chǎn)品的服務(wù)宣傳上。比如，京東和易訊兩家電商基本一模一樣，都是新的電商，支持貨到付款，產(chǎn)品線以數(shù)碼電器為主打，輻射到很多大類。那么這兩家的差異化就在服務(wù)上了。比如在給易訊做TVC廣告時(shí)，他們想主題突出一個(gè)字“快”，那好。這就是典型的服務(wù)差異化，在創(chuàng)意中，我們可以將快字作為核心去延展想象。這就是服務(wù)視頻的創(chuàng)新思路。
在具體操作一個(gè)服務(wù)類專題片時(shí)，要首先了解其產(chǎn)品的基礎(chǔ)功能。但后讓企業(yè)提供他們基于產(chǎn)品的一些服務(wù)，如果企業(yè)本身已經(jīng)有準(zhǔn)備好的賣點(diǎn)，那創(chuàng)意的時(shí)候可以基于人家現(xiàn)成的賣點(diǎn)進(jìn)行。如果沒(méi)有，需要影視制作公司進(jìn)行創(chuàng)意和提煉時(shí)，那么不妨先做加法后做減法。先和企業(yè)方碰，碰出他們所有的服務(wù)，然后從中提煉出一到兩個(gè)核心的服務(wù)理念。這樣的話，也是基于這些核心的服務(wù)概念進(jìn)行創(chuàng)作。
在創(chuàng)作腳本時(shí)，應(yīng)該對(duì)該服務(wù)項(xiàng)目進(jìn)行系統(tǒng)的分析，一般服務(wù)都離不開(kāi)人的因素。服務(wù)者是人，服務(wù)對(duì)象還是人。所以，一般服務(wù)類專題都是以人文關(guān)懷的基調(diào)為基礎(chǔ)的。比如易訊的系類短片中，以幾個(gè)快遞員的平凡生活為切口，用溫情感人的方式進(jìn)行渲染。最終達(dá)到其核心的服務(wù)理念的宣揚(yáng)。
在拍攝制作時(shí)，要避免將片子風(fēng)格類型化，最終又做成產(chǎn)品宣傳片的風(fēng)格。服務(wù)要突出人性化，在前期拍攝置景，環(huán)境營(yíng)造上，后期調(diào)色、配樂(lè)上要時(shí)刻把握好這一點(diǎn)。這樣才能做出一部?jī)?yōu)秀的產(chǎn)品服務(wù)專題片。
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