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行業(yè)解讀

燈光在拍攝企業(yè)宣傳片中的應(yīng)用

2018-10-25 14:43:20
來源：全域影視傳媒?作者：chnvcr.com

沒有光就沒有影像——影視是“光畫”，光是電影的本體（黃宗霑），光是攝影造型重要手段和技巧，光是視聽語言重要詞匯，當(dāng)代攝影師最感興趣的攝影手段是光和色，不懂光線的攝影師是不可理解的，只能是個(gè)“錄制”影像的匠人，不是藝術(shù)家，連“草包”攝影師的份兒都不夠格。一部制作精良的企業(yè)宣傳片，其拍攝過程中燈光是必不可少的，也是至關(guān)重要的，燈光的好壞可以決定一部企業(yè)宣傳片拍攝的成敗。下面，全域影視傳媒小編跟大家分享一下燈光在拍攝企業(yè)宣傳片中的應(yīng)用。

1、確保圖像的可視性
從功能上說，電視攝像機(jī)跟人的眼睛一樣都是用以攝取外界自然景象的，但兩者在性能上卻有很大差別。人的眼睛能夠不間斷地識(shí)別外界景物，并且能夠根據(jù)景物光亮度的變化，不斷地加以調(diào)節(jié)。當(dāng)外界景物光亮度減弱時(shí)，人的眼睛能夠通過擴(kuò)大瞳孔等自我生理調(diào)節(jié)的方式以確保能看清楚昏暗中的景物。當(dāng)景物的光亮度增大時(shí)，眼睛通過白我調(diào)節(jié)也能使景物保持清晰，而電視攝像機(jī)做不到這一點(diǎn)，它對(duì)光照度的適應(yīng)范田是有限的。當(dāng)光照度超出一定的極限時(shí)，就不能準(zhǔn)確地再現(xiàn)外界的景象，企業(yè)宣傳片的拍攝通常是在攝影棚或演播室內(nèi)進(jìn)行。在這種自然光照度不足的條件下，燈光是使企業(yè)宣傳片圖像達(dá)到最佳可視性的基本條件。如果沒有燈光，就無法清晰而逼真地表現(xiàn)商品的特征和信息，甚至根本無法拍攝。
確保被攝對(duì)象清晰可視的光源，在影視攝像中稱為主光。一般情況下，主光配置在偏離攝像機(jī)鏡頭軸線20度至60度的位置上。借助于主光的照射，被攝物體的造型、表面結(jié)構(gòu)才能清晰地表現(xiàn)出來。圖像有主體、有背景，主光主要用于照射主體，而背景則需要其它光源照射，這些其它光源通稱為背景光，背景光的布光方法，因背景材料不同而不同，同時(shí)也因所欲達(dá)到的藝術(shù)效果的不同而不同。
2、表現(xiàn)物體的細(xì)節(jié)、質(zhì)感
在產(chǎn)品宣傳片拍攝中，有時(shí)為了有效地宣傳產(chǎn)品，塑造產(chǎn)品形象，必須把商品的細(xì)節(jié)、質(zhì)感靖晰地呈現(xiàn)給觀眾。例如汽水、啤酒等裝在玻璃瓶子里(滲和著色素的流質(zhì)物品的商品，質(zhì)感的表現(xiàn)相當(dāng)重要)，在這種情況下，沒有燈光不行，光使用燈光提供適當(dāng)?shù)恼斩葪l件也是不夠的，例如，在一種品牌名稱叫“健康飲”的宣傳片拍攝中，由于環(huán)境條件所限，用不上燈光，拍攝者只好把產(chǎn)品擺在臨窗一個(gè)餐桌轉(zhuǎn)臺(tái)上拍攝，這樣，盡管產(chǎn)品的包裝得到了表現(xiàn)，但玻璃瓶里的欽料卻成了深棕色的“醬油”，產(chǎn)品的質(zhì)感得不到表現(xiàn)。相反有一種叫“紅玫香檳”的飲料在拍攝時(shí)。產(chǎn)品宣傳片攝影師用柔光進(jìn)行正面照明，再用聚光燈打逆光使玻璃瓶透亮，顯示出了產(chǎn)品玫紅純清的酒色，得到較好的效果。
一般來說。物體質(zhì)感的表現(xiàn)，一方面可以根據(jù)被攝物體的性質(zhì)，適當(dāng)?shù)卣{(diào)節(jié)主光源的角度和硬度來實(shí)現(xiàn);另一方面，可以利用調(diào)節(jié)輔助光的光量和方向，以及打逆光等手段來實(shí)現(xiàn)。
3、表現(xiàn)商品的非視覺特性
商品的特性有視覺化的，如色澤、質(zhì)感、包裝、造型等;也有非視覺化的，如性能、品味或抽象的質(zhì)量等。燈光的合理、巧妙運(yùn)用，不僅能使視覺化特性的表現(xiàn)更為容易，同時(shí)也能使一些難以表現(xiàn)的非視覺化特性得到表現(xiàn)。例如香水的“香味”，是種看不見的特性，要讓電視觀眾在熒屏上聞到香味的確是件難事。然而在一則“魅影香水”的企業(yè)宣傳片中，宣傳片攝影師利用燈光藝術(shù)使電視觀眾的喚覺感知轉(zhuǎn)為視覺感知。在把典雅精美的香水瓶的小蓋子擰開后，用一串閃爍的光點(diǎn)隱喻香味從瓶口冒出，撲面而來，輔助上演員的表演，給人予香氣襲人的感覺。
4、渲染氣氛，表現(xiàn)節(jié)奏
人們常常將音樂用于誼染氣氛，表現(xiàn)節(jié)奏。然而，不只是音樂，燈光的合理使用也能強(qiáng)化節(jié)奏，表現(xiàn)節(jié)奏，濃化情景氣氛。例如在企業(yè)宣傳片“娛樂城”中，攝影師利用光的這一特性，設(shè)計(jì)了一個(gè)沒有歌女舞伴，卻回落著勁歌勁舞的動(dòng)感世界：在五顏六色的光海中，伴著強(qiáng)烈的音樂節(jié)奏，攝影鏡頭上下起伏，穿行在一排排收錄機(jī)的行列里，最后停在一片閃閃發(fā)光的摩星世界中，這則宣傳片，沒有人的表演，但能讓人感覺到強(qiáng)烈的動(dòng)感，就是因?yàn)樗浞掷昧斯獾墓?jié)奏。
企業(yè)宣傳片拍攝在表現(xiàn)節(jié)安時(shí)，燈光的使用方法通常是閃爍，以及明暗和顏色的快速變化。在渲染氣氛時(shí)，不同的氣氛效果，布光方法各不相同，例如均勻、低反差的布光和少量的逆光可造成一種明快的氣氛。以逆光和側(cè)光為主，造成強(qiáng)烈的明暗反差和陰影，可以塑造出一種神秘的環(huán)境氣氛;把不受光的主體置于明亮的背景之前，可以表現(xiàn)一種虛幻、動(dòng)人的氣氛。
5、突出局部，引導(dǎo)視向
電視熒屏面積不大，但要讓觀眾注意到屏幕中的所有細(xì)節(jié)卻不容易，特別是當(dāng)電視畫面比較復(fù)雜時(shí)。這時(shí)如果制作者想引起觀眾對(duì)某些信息的重視，可以通過燈光把畫面中的某些部分突出出來，引導(dǎo)人們的視向，例如在許多企業(yè)宣傳片的標(biāo)板中，都列有許多信息，包括宣傳片口號(hào)、制造商(或經(jīng)銷商)、地址、電話等。為了使雙眾能注意到其中的重點(diǎn)信息—宣傳片口號(hào)，制作者常用燈光閃爍、色彩變化、光線明暗和色彩對(duì)比等把它突出出來。
6、喚起情感聯(lián)想
顏色具有使人產(chǎn)生某種心理聯(lián)想和喚起某種情感的作用。每一種顏色都與某些特定的情感相聯(lián)系，白色使人想到清爽、純潔、神圣、誠(chéng)實(shí);黑色使人產(chǎn)生死亡、嚴(yán)肅、莊重、壓抑、悲哀和罪惡的感覺;紅色與溫暖、危險(xiǎn)、爭(zhēng)斗、憤怒、欲望相聯(lián)系；黃色表示愉快、舒適、富裕、高貴;綠色容易產(chǎn)生平靜、安寧、和平和充滿生機(jī)的感覺;紫色會(huì)使人聯(lián)想到優(yōu)雅和威嚴(yán)，還有優(yōu)美、滿意、希望、生機(jī)的感覺;青色具有冰冷、恐懼、神秘的感覺;藍(lán)色則會(huì)讓人聯(lián)想到遙遠(yuǎn)、冷淡、寂寞、樸素。
由于顏色不同，會(huì)給人帶來不同的感受。所以在企業(yè)宣傳片拍攝中，可以利用各種不同顏色的燈光，來喚起觀眾相應(yīng)的情感聯(lián)想，例如清涼飲料宣傳片，可以選擇偏向青、藍(lán)的冷色調(diào)，再配上冰塊、水珠、氣體，讓人們得到望梅止渴、清爽涼快的感受;面包、香腸宣傳片，可使用橙紅暖色調(diào)，再加上油花花的光點(diǎn)，香噴噴的熱氣，使人有目睹其形，如聞其味、食欲大開的感受;珠寶首飾宣傳片則可配上金黃色，使人產(chǎn)生高貴、輝煌的感覺。
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