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行業(yè)解讀

短視頻正在顛覆自媒體內(nèi)容營銷，你準(zhǔn)備好了嗎？

2018-10-03 08:50:52
來源：玲子奮斗史?作者：玲子

自媒體起源于圖文，發(fā)展于圖文加視頻。隨著社會(huì)的發(fā)展，人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)知越來越高，秉持于圖文的自媒體正向短視頻靠攏。
我本來是不玩抖音的，然后玩著就中毒了~
從朋友圈到微博，再到身邊人，無處不在的抖音短視頻都在宣告一個(gè)訊號(hào)：抖音火了。

3月28日，網(wǎng)易云音樂正式推出“短視頻現(xiàn)金激勵(lì)計(jì)劃”，未來一年計(jì)劃投入數(shù)千萬現(xiàn)金扶持平臺(tái)內(nèi)所有音樂相關(guān)原創(chuàng)視頻創(chuàng)作者，為用戶提供更多原創(chuàng)、優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容。這也代表著短視頻的競爭愈演愈烈。抖音、快手、西瓜、美拍早就在該戰(zhàn)場布局鏖戰(zhàn)。
3月29日，抖音上線圖文功能，試圖抓住以興起的短視頻自媒體流量抓住圖文形式自媒體流量。驚呆！
從短視頻之爭，我看到的是“未來自媒體的發(fā)展趨勢(shì)——從圖文到短視頻”
有人笑稱：即將誕生一個(gè)新職業(yè)，叫“抖音運(yùn)營”，我認(rèn)為，后期會(huì)出現(xiàn)新崗位，叫“短視頻自媒體運(yùn)營”（短視頻內(nèi)容運(yùn)營）
如果說2016是直播元年，2017就是短視頻的元年，自媒體就是這個(gè)時(shí)代縮影，從門戶時(shí)代、電商時(shí)代、移動(dòng)時(shí)代，到內(nèi)容消費(fèi)為主的內(nèi)容時(shí)代，短視頻的火爆是順勢(shì)而為。
本文從以下三個(gè)角度分析，短視頻自媒體的內(nèi)容營銷新模式。
1、為什么都瞄準(zhǔn)短視頻？
2、短視頻的營銷變現(xiàn)？
3、短視頻自媒體未來發(fā)展？
為什么都瞄準(zhǔn)短視頻？
前有“一條”、“二更”，后有“十點(diǎn)讀書”推出十點(diǎn)視頻，希望打造文藝的視頻平臺(tái)；“新世相”開啟自己的城市真實(shí)故事；“大禹網(wǎng)絡(luò)”以圖文新媒體收入孵化視頻團(tuán)隊(duì)，打造“一禪小和尚”為核心的動(dòng)畫和IP；
今年，常常用情感爆文刷屏的“視覺志”正在招兵買馬，組建“她視頻”團(tuán)隊(duì)；汽車自媒體“有車以后”的視頻團(tuán)隊(duì)已有20多人，近日計(jì)劃團(tuán)隊(duì)擴(kuò)充50人規(guī)模，以支持拍攝原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)視頻獲取流量曝光。
另外一方面，看一組網(wǎng)生領(lǐng)域的數(shù)據(jù)：
· 2017年用戶平均每周觀看視頻15.6小時(shí)；
· 其中超過四分之一的用戶觀看視頻在20個(gè)小時(shí)以上，平均每天高于3.8小時(shí)；
· 頻次數(shù)據(jù)顯示，超過85%的人每天會(huì)看視頻一次以上。”
· 由于用戶規(guī)模的增長和廣告主的關(guān)注帶動(dòng)整體市場規(guī)模提升，2017年短視頻市場規(guī)模達(dá)57.3億，同比增長183.9%。
2018年羅振宇前輩在跨年演講中有說道：未來互聯(lián)網(wǎng)的競爭是注意力的競爭。而短視頻最可怕的地方就在于平均時(shí)長超過1小時(shí)。
1、短視頻的魅力在于更具表達(dá)力的內(nèi)容業(yè)態(tài)
作為一個(gè)習(xí)慣了圖文載體的我，最近一頭扎在短視頻里，看了很多已經(jīng)浮出水面的短視頻，確實(shí)耳目一新，比圖文更抓注意力，比長視頻更精華，更具情感化和代入感。
短視頻和靜態(tài)的文字相比，短視頻始終以動(dòng)態(tài)形式出現(xiàn)，內(nèi)容永遠(yuǎn)伴隨著作者感情的音樂、語調(diào)、劇情、文案內(nèi)容，圖文故事過于單一，內(nèi)容視頻化更致力于用情感和角色來打動(dòng)用戶，從而讓他們與產(chǎn)品或服務(wù)建立情感紐帶。
當(dāng)講述情懷、引發(fā)共鳴的營銷成為趨勢(shì)，相較于傳統(tǒng)手段，短視頻的優(yōu)勢(shì)就凸顯了出來。
過去文本時(shí)代的表達(dá)方式已經(jīng)不能滿足“90后”及“00后”對(duì)于信息密度的需求。
文字的內(nèi)容或許用戶懶得看，視頻這種更全面更立體化的形態(tài)給用戶視聽一體化的感知更加豐富，可以讓用戶更真切地感受到內(nèi)容傳遞的情緒共鳴，是更具備表達(dá)力的內(nèi)容業(yè)態(tài)。
2、短視頻是新人類的社交名片
看看現(xiàn)在95年輕人，短視頻會(huì)成為未來新人類移動(dòng)傳播的主流，為什么？
人群變了。
抖音最大的成功，在于它以一種簡單而被社會(huì)所認(rèn)可的方式，釋放了90后年輕一代被壓抑的表演才華。年輕化已成為互聯(lián)網(wǎng)繞不開的主力，90后、95后是年輕化用戶的分水嶺，這一代人是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的原住民，依靠紙媒、電梯樓宇廣告等傳統(tǒng)媒介渠道已不足以引起他們的關(guān)注。
相反，快速興起的社交網(wǎng)絡(luò)使得圍獵90后的社交場是年輕受眾的最有效途徑。而數(shù)據(jù)顯示，短視頻是當(dāng)下年輕化受眾最潮流的社交方式。
短視頻已成為新人類的社交名片，如此將便進(jìn)一步催生自媒體短視頻營銷的迅猛發(fā)展。
3、匆忙勞累的年輕人，更喜歡碎片化的視聽娛樂
現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)節(jié)奏太快，人們焦慮而喜歡快節(jié)奏，更喜歡利用碎片化的時(shí)間去看資訊、打手游、看短視頻，導(dǎo)致一系列不斷興起的快餐式互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品IP。
當(dāng)下“年輕人很忙”的生活節(jié)奏，下班辛苦了一天，坐地鐵，比如睡覺前，比如等上菜前，無時(shí)無刻的碎片化時(shí)間，都可以拿起手機(jī)，隨時(shí)隨地看看世界都在發(fā)生著什么“真性情”，短小精悍的短視頻也更符合當(dāng)下忙時(shí)代的時(shí)間碎片化場景需求，時(shí)間碎片化的特征，短視頻比長視頻更適應(yīng)受眾的使用場景。
這就意味著自媒體內(nèi)容營銷使用短視頻作為與用戶交流的語言將更容易被受眾接受，更容易實(shí)現(xiàn)品效合一的傳播效果。
4、信息技術(shù)的發(fā)展，為短視頻傳播提供了強(qiáng)有力的載體
智能手機(jī)與4G網(wǎng)絡(luò)的普及，視頻移動(dòng)化、資訊的視頻化以及視頻的社交化三股力量，是加速移動(dòng)短視頻全面井噴爆發(fā)的原因。
就傳播而言，短視頻傳播要耗費(fèi)的流量是圖文的好幾倍，這在2G,3G時(shí)代，無法想象，現(xiàn)在4G已經(jīng)成熟，5G時(shí)代即將來臨，到處都是wifi，這正是短視頻傳播的中有載體。
隨著技術(shù)發(fā)展，視頻創(chuàng)作也不是難事，以前制作一個(gè)視頻需要上百萬的設(shè)備，還要操作復(fù)雜的視頻剪輯軟件，現(xiàn)在只需要一步智能手機(jī)，Appstore中可以下載到任何你想要的編輯視頻軟件。
全域影視傳媒場景化定制視頻提供的不只是一部視頻宣傳片，我們會(huì)更多的考慮商業(yè)策略，如何實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)，拍更多人愛看的視頻，讓你的銷售業(yè)績翻倍。客戶都說：找全域影視傳媒合作一次，就不想找其他人合作了。
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