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行業(yè)解讀

宣傳片策劃方案撰寫(xiě)的幾個(gè)要素

2018-09-15 07:58:42
來(lái)源：全域影視傳媒?作者：chnvcr.com

宣傳片策劃方案是宣傳片制作的靈魂，宣傳片策劃方案撰寫(xiě)與畫(huà)面的表現(xiàn)力是決定企業(yè)宣傳片成敗的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。宣傳片策劃方案撰寫(xiě)的要素主要由影像藝術(shù)的“視”、“聽(tīng)”兩大因素決定。嚴(yán)格來(lái)講，宣傳片傳播主要是以視覺(jué)為主的媒體，觀眾在觀看影片時(shí)，以“看”為主，以“聽(tīng)”為輔。接下來(lái)，全域影視傳媒小編跟大家分享一下宣傳片策劃方案撰寫(xiě)的幾個(gè)要素。

一、提煉企業(yè)核心價(jià)值，把握好企業(yè)宣傳片的內(nèi)容。
宣傳片策劃方案出發(fā)點(diǎn)是以宣傳片畫(huà)面內(nèi)容服務(wù)，一定要將文案與畫(huà)面的關(guān)系處理好，要做到既不喧賓奪主，又不能可有可無(wú)。這其中包含了以下內(nèi)容：
1、聲畫(huà)對(duì)位，文案與畫(huà)面的關(guān)系是相關(guān)聯(lián)的，不能說(shuō)與畫(huà)面無(wú)關(guān)的內(nèi)容，更不要隨意提前或滯后。畫(huà)面與文案的時(shí)長(zhǎng)要搭配恰當(dāng)，一定要留有“氣口”。
2、多種形式，在企業(yè)宣傳片制作中，聲音的出現(xiàn)，既可以是對(duì)白，也可以是畫(huà)外音，還可以是獨(dú)白，或者是只配音樂(lè)，再加畫(huà)面字幕的形式出現(xiàn)。
二、用故事吸引眼球，把握好目標(biāo)受眾心理需求。
我們都知道在撰寫(xiě)宣傳片策劃方案的時(shí)候文案撰寫(xiě)者不能一味地抒發(fā)自己的情緒，而是以企業(yè)宣傳片的需求為出發(fā)點(diǎn)，并且還要考慮到目標(biāo)受眾的心理接受程度。宣傳片策劃方案撰寫(xiě)時(shí)我們可以從以下幾個(gè)方面切入：
1、宣傳片策劃方案撰寫(xiě)前必須先了解宣傳片受眾對(duì)象的構(gòu)成，包括目標(biāo)受眾的年齡、性別、文化程度、愛(ài)好共性等。
2、宣傳片策劃方案撰寫(xiě)時(shí)一定要寫(xiě)目標(biāo)受眾容易聽(tīng)懂的文案，企業(yè)宣傳片為視聽(tīng)媒介，畫(huà)面的解說(shuō)詞主要靠聽(tīng)，而不是看。所以我們應(yīng)避免在宣傳片策劃方案撰寫(xiě)時(shí)畫(huà)面語(yǔ)句的復(fù)雜性、這樣容易產(chǎn)生歧義之詞及不利于發(fā)音或發(fā)音不協(xié)調(diào)的文案。
3、宣傳片策劃方案撰寫(xiě)符合邏輯性，宣傳片策劃方案通常是短小精悍，但又要把表達(dá)的畫(huà)面內(nèi)容說(shuō)清楚，所以它在文案創(chuàng)作中是有一定難度的。我們可以省略掉一些過(guò)渡性的語(yǔ)句，但一定要符合邏輯，應(yīng)避免宣傳片內(nèi)容前后矛盾或經(jīng)不起推敲的情況出現(xiàn)。
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