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行業(yè)解讀

創(chuàng)意廣告片策劃需要注意的兩個點(diǎn)

2018-09-15 07:58:04
來源：全域影視傳媒?作者：chnvcr.com

在如今的互聯(lián)網(wǎng)年代，廣告片無處不在。讓人目不暇接的同時，內(nèi)容老套、不吸引人等問題又使廣告片并不能達(dá)到理想的效果。于是，很多廠商開始制作其新意十足的創(chuàng)意廣告，有的企業(yè)也取得一些好的成績。下面，全域影視傳媒小編跟大家分享創(chuàng)意廣告片策劃需要注意的兩個點(diǎn)。

1、創(chuàng)意如散文，形散神不散。
在實際案例中，很多廣告片都刻意追求創(chuàng)意故事的引人入勝，而忽略了創(chuàng)意與產(chǎn)品本身的內(nèi)在聯(lián)系。這種做法是十分危險的，因為及至廣告片結(jié)束，觀眾能記住的或許只有一個印象深刻的段子，而對產(chǎn)品卻沒有絲毫的記憶。
所以說，在策劃廣告片時，需要準(zhǔn)確把握產(chǎn)品的一個或多種特性，以這種或這些特性為創(chuàng)意的故事線索，讓整個廣告片呈現(xiàn)出一種契合感，每一部分都不可或缺。甚至在中間或者最后出現(xiàn)產(chǎn)品的名字之時，觀眾們不覺得突兀，反而是一種恍然大悟的感覺。
2、切勿照搬或者全力模仿一些知名企業(yè)的廣告片。
很多企業(yè)在推廣自己的過程中，會采用借鑒與模仿一些成功廣告片的方式，來達(dá)到宣傳企業(yè)和產(chǎn)品的目的。實際上，這種借鑒不論是形式上的簡單模仿，還是創(chuàng)意上的復(fù)雜模仿都不容易成功。原因很簡單，即企業(yè)跟企業(yè)的宣傳目的不同，企業(yè)與企業(yè)的知名度也不同。
比如，有的創(chuàng)意廣告片策劃很強(qiáng)調(diào)品牌的態(tài)度，品牌的名字只是在廣告的結(jié)尾出現(xiàn)一次。這種做法在一定程度上適用于已經(jīng)比較知名的企業(yè)，而名氣不足的企業(yè)則并不好用。
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