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行業(yè)解讀

企業(yè)追求高大上的宣傳片拍攝，易成“杯具”！

2018-08-27 09:31:38
來源：全域影視傳媒?作者：chnvcr.com

企業(yè)宣傳片拍攝作為一種融合視覺、聽覺的藝術(shù)表達(dá)形式，在企業(yè)的宣傳推廣中越來越受到企業(yè)的青睞。因?yàn)槲淖值谋磉_(dá)已經(jīng)無法滿足企業(yè)多樣化的宣傳方式了，因此企業(yè)希望通過視頻畫面、音頻、字幕、音樂、特技等多種手段的結(jié)合運(yùn)用，以聲像并茂、直觀生動(dòng)地向客戶和公眾展現(xiàn)良好的企業(yè)形象，達(dá)到推廣企業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)的目的。

  然而，雖然很多企業(yè)都有在這方面花費(fèi)心思，并投入了人力物力；但得到的收益效果卻微乎其微，甚至說不能留給人們一絲怦然心動(dòng)的記憶感。這并非是說企業(yè)宣傳片無用，而是源于企業(yè)負(fù)責(zé)人對(duì)企業(yè)宣傳片拍攝的追求概念有所誤判帶來的“杯具”。他們常常認(rèn)為，企業(yè)宣傳片拍攝就應(yīng)該拍攝成好萊塢大片的感覺才會(huì)顯得“高上大”，才能引人注目！
  殊不知，其實(shí)這類型的想法是錯(cuò)誤的。企業(yè)宣傳片拍攝不是電影，不能套用電影的思路，當(dāng)然里面的特效我們可以根據(jù)實(shí)際情況來參考借用。那么常見的企業(yè)宣傳片拍攝悲劇有哪些呢？簡(jiǎn)單來說，其實(shí)就是一些企業(yè)或者不專業(yè)的企業(yè)宣傳片制作公司對(duì)宣傳片拍攝認(rèn)識(shí)與操作的誤區(qū)，全域影視傳媒小編把它總結(jié)分為以下三點(diǎn)。
  1、“缺乏時(shí)間觀念”。企業(yè)宣傳片拍攝與廣告片拍攝最明顯的區(qū)別在于時(shí)間長短。一般的廣告片都低于1分鐘，在15-30秒的區(qū)間，廣告片能訴求的信息目的為簡(jiǎn)潔有爆發(fā)性，主要依靠獨(dú)特創(chuàng)意和重復(fù)播放來吸引公眾，強(qiáng)化品牌記憶。而宣傳片卻看似沒有太多的時(shí)間限制，因此不少企業(yè)人員期望在有限的經(jīng)費(fèi)下，盡可能讓企業(yè)宣傳片拍攝的長度盡量延長至5分鐘甚至8分鐘。殊不知，人們聚精會(huì)神觀賞企業(yè)宣傳片的正常視覺疲累時(shí)間只有3-5分鐘，一旦超過這個(gè)時(shí)間，人的接受信息的有效度將大幅衰減，人們的注意力就會(huì)有所分散或轉(zhuǎn)移。
  2、“注全不注精”。意思是企業(yè)在拍攝宣傳片的時(shí)候都想把企業(yè)的方方面面都在宣傳片里面提及，而沒有突出企業(yè)最獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。這樣的想法往往是最危險(xiǎn)的，想想將企業(yè)的過去、現(xiàn)在和將來，用各種靜態(tài)動(dòng)態(tài)的手法畫面描述：各種漂亮的信息數(shù)據(jù)，面面俱到、完完整整地呈現(xiàn)出來，生怕有一絲的遺漏、害怕受眾了解得不夠透徹。殊不知在有限時(shí)間里堆砌過于龐雜的信息量，必然導(dǎo)致宣傳片流于平庸，既無法突出重點(diǎn)與企業(yè)優(yōu)勢(shì)的方面，又讓人緊張得喘不過氣來，無暇對(duì)其中的內(nèi)容進(jìn)行及時(shí)的消化吸收。
  3、“追高上大”。文章上面已經(jīng)提過了，企業(yè)宣傳片拍攝并非大電影。但現(xiàn)實(shí)是大部分企業(yè)的宣傳片都喜歡追求大場(chǎng)面、多特效，不清楚自身定位的企業(yè)往往給到宣傳片制作公司的只有一句話：盡量拍攝得高上大就行。因此，無論企業(yè)的實(shí)力大小、所從事的是什么行業(yè)，從片頭片尾的畫面上，人們常常會(huì)看到Bule的地球、浩瀚的星辰、耀眼的閃電；震撼的音樂中，常常會(huì)聽到翻山倒海的交響樂，慷慨激昂的解說。殊不知，“大”并不等于”大氣“，這樣的表現(xiàn)手法可能比較適合少數(shù)的企業(yè)，但對(duì)于更多的企業(yè)而言，則有“小頭戴大帽、大鞋套小腳”的嫌疑，容易導(dǎo)致用力過猛、適得其反。
  因?yàn)檫@三大誤區(qū)的影響，往往導(dǎo)致企業(yè)宣傳片越來越程式化、雷同化、表層化、浮夸化，導(dǎo)致人們時(shí)常感覺似曾相識(shí)、看完卻毫無印象，正所謂棄之可惜、食之無味。因此在拍攝企業(yè)宣傳片時(shí)，選擇一家有態(tài)度、有想法的宣傳片制作公司很重要。
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