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行業(yè)解讀

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如何做到脫穎而出的宣傳片文案？

2018-08-24 15:29:41
來源：全域影視傳媒?作者：chnvcr.com

最近大火的《延禧攻略》相信不少人在追劇，朋友圈、微博各種視頻app上隨處可見這部劇的身影。里面的宮斗情景也是看的大快人心，回想一下像這種宮斗劇有很多，為什么有的劇就是不瘟不火，《延禧攻略》卻這么受大家歡迎呢？難道是明星請的不到位？其實歸根結(jié)底還是劇本文案的因素較大。和廣告宣傳片一樣，除了需要引人注目的視頻畫面，還需要精美的文案！

  如果把一部宣傳片比做一個人，那么宣傳片文案就是靈魂。正如好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一，宣傳片包含了文字、圖形、圖像、聲音、動畫、特效等基本元素，但深入探究其具體文案又是各有千秋。正如最近大火的《延禧攻略》和即將播出的《如懿傳》，同屬清朝的宮斗劇，但具體的劇情可謂大相徑庭。那么我們?nèi)绾巫龅矫摲f而出的宣傳片文案呢？
  1、舊瓶裝新酒類型
  所謂的“舊瓶裝新酒”式文案就是采用新的形式重新演繹舊的內(nèi)容，既能給受眾耳目一新的感覺，又避免陷入知識盲區(qū)情況的發(fā)生。人類的好奇心有多大，對新鮮事物的興趣就有多濃，這是人類的天性，也是弱點(diǎn)。同樣的事物，只要稍微把包裝換一下，也能引起大眾的關(guān)注，都想一探究竟里面的東西，證實自己的臆想。
  前段時間刷屏朋友圈的消防部門安全知識宣傳片采用的就是“舊瓶裝新酒”式文案，可謂激起了千里浪，大家紛紛模范，“皇上，奴家也想吃荔枝”。“一騎紅塵妃子笑”的典故，我們已經(jīng)是耳熟能詳了，但消防安全知識知道的人卻不多，也很少人會主動去了解關(guān)注。這次宣傳片就采用了爆笑、幽默全新的方式演繹了一場消防安全知識典故。
  2、與大市場環(huán)境接軌型
  在大家的潛意識里，只有創(chuàng)立公司、開展新業(yè)務(wù)或作出重大決策的時候，才需要進(jìn)行市場調(diào)查，以大市場環(huán)境為基礎(chǔ)。其實能真正戳中消費(fèi)者心理的宣傳片，其文案內(nèi)容也是與當(dāng)今市場走向相結(jié)合，了解普遍受眾心理需求，再提供相應(yīng)的服務(wù)。如果與自身利益無關(guān)，那么大部分受眾只會當(dāng)做偶爾的娛樂消遣，但如果與自身利益息息相關(guān)，則會主動關(guān)注并產(chǎn)生轉(zhuǎn)發(fā)傳播。
  剛過去的七夕情人節(jié)不僅是小情侶們的節(jié)日，更是各大營銷商營銷推廣的好時機(jī)。眾多品牌紛紛甜蜜出擊，大玩感情營銷。中國膳食補(bǔ)充劑領(lǐng)導(dǎo)品牌湯臣倍健，抓住了年輕大眾在戀愛過程中的甜蜜與苦澀，迷茫與堅持，拍攝了一支《異地·戀》廣告，贏得了一票目標(biāo)受眾的關(guān)注。
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