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行業解讀

宣傳片片頭的重要性，15秒定勝負

2018-08-13 11:02:15
來源：全域影視傳媒?作者：chnvcr.com

“好的開始是成功的一半”。這句話是著名哲學家柏拉圖說的。
對于企業宣傳片制作來說，好的開始就是開篇前15秒。我們都知道，宣傳片是企業作為推廣品牌的介質，做宣傳片的目的也是為了給更多的人看，而一部宣傳片如何去抓住觀眾的眼球，吸引更多的人去用心觀看，關鍵在于開篇15秒。

  如今的企業宣傳片時長大部分為3-5分鐘，而且由于宣傳片的形式所限，大部分宣傳片都是枯燥乏味的解說形式，除去本身對企業已經非常感興趣的群體會認真觀看之外，想要吸引其他目標群體的注意力，這個就需要有一個好的開始。
  宣傳片片頭15秒是確定影片風格與格調的關鍵15秒，也可以理解為整部片子的整體簡介。很多關于演講的書籍里，通常將這一過程叫作“坡道”，意思就是說，沒有這么一個坡道，影片就不能與觀眾有同樣的高度，實現平等的、以心換心，心心相信的交流。
  坡道承擔了三大任務：
  1、吸引觀眾注意；
  2、破冰，調整與觀眾的關系；
  3、激發期待，給聽眾安靜欣賞的理由。
  不能有效吸引觀眾的注意，則后續的主體部分就不能真正的讓觀眾理解與欣賞，那么宣傳片推廣的目的就不可能達成預期效果。
  什么樣的開篇才能引起觀眾的期待呢？因為觀眾的思想不唯一，喜好不唯一，欣賞能力不唯一，即使有很多高大上的開頭，宏偉的開頭，溫情的開頭，富含詩意的開頭，看的多了也會不覺得期待，所以，好的開篇就是要根據具體影片內容，別出心裁，讓觀眾震撼的同時眼前一亮，對宣傳片的正文部分期待不已。
  宣傳片一般在前15秒的時間內定整部片子的感情基調，這個時間是根據經驗得來的，不適合太長，也不適合太短，太長就會占用主體部分的內容，顯得累贅，太短不足以定片子的格調，無事于補，所以，15秒剛剛好。
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