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行業(yè)解讀

宣傳片拍攝策劃和制作流程

2018-08-10 08:57:32
來源：全域影視傳媒?作者：chnvcr.com

　　無數(shù)企業(yè)靠廣告起家，也有無數(shù)企業(yè)在成功后的瞬間坍蹋，宣傳片拍攝做得好，會(huì)起到非常好的營(yíng)銷效果，對(duì)企業(yè)品牌形象的提升和產(chǎn)品的銷量都十分有幫助。
　　對(duì)于企業(yè)宣傳片拍攝來說，制作目的不一樣，對(duì)宣傳片拍攝策劃的要求也自然不同。企業(yè)在決定投資制作宣傳片之前，需針對(duì)企業(yè)自身狀況，明確目標(biāo)與用途。一個(gè)公司的發(fā)展，離不開宣傳片的輔助。

　　宣傳片的命名五花八門，分類也不盡相同，我們?cè)谶@里簡(jiǎn)單歸類為產(chǎn)品宣傳片和企業(yè)宣傳片。讓我們?cè)谂c客戶交流時(shí)達(dá)成一致的口吻或稱謂。
　　產(chǎn)品宣傳片拍攝策劃，產(chǎn)品宣傳片意在突出產(chǎn)品的特點(diǎn)和功能。每個(gè)產(chǎn)品都有自己的形象，每個(gè)產(chǎn)品有自己的特點(diǎn)，我們不僅要了解產(chǎn)品的功能定位，更要了解產(chǎn)品的本質(zhì)特征，做產(chǎn)品宣傳片意在體現(xiàn)出由產(chǎn)品所展示的品質(zhì)、品味和品形到品牌的過渡。產(chǎn)品宣傳片還可以用在促銷、會(huì)展、招商、產(chǎn)品發(fā)布會(huì)等各種現(xiàn)場(chǎng)，從而讓宣傳片可以幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)企業(yè)—代理商—經(jīng)銷商—零售商—消費(fèi)者對(duì)企業(yè)形象和產(chǎn)品的共識(shí)。
　　宣傳片拍攝策劃，企業(yè)宣傳片意在樹立企業(yè)形象。企業(yè)宣傳片是企業(yè)強(qiáng)有力的展示，是全體受眾對(duì)企業(yè)的一個(gè)全新接納，一步策劃優(yōu)良的企業(yè)宣傳片可在幾分鐘內(nèi)向目標(biāo)觀眾傳遞幾萬文字和幾百?gòu)垐D片所表現(xiàn)的信息量，原因很簡(jiǎn)單：因?yàn)槿藗兘邮苄畔r(shí)有百分之九十以上是通過視覺的，尤其是影像的信息密度更大。更重要的是能為本身和客戶都節(jié)約許多寶貴時(shí)間。
　　所以作為一家企業(yè)來講，要想在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天去展現(xiàn)自己，有一席之地，就必須要有自己的宣傳片。
　　拍攝一個(gè)好的企業(yè)宣傳片需要精良的策劃和精密的制作流程。
　　宣傳片拍攝策劃應(yīng)注意幾點(diǎn)即：“八字”，即“欲、畫、人、情、事、新、美、深”。
　　欲：指對(duì)某一題材的更初感覺，能否觸動(dòng)創(chuàng)作者的興奮點(diǎn)，引起較強(qiáng)烈的創(chuàng)作和拍攝欲望。只有觸動(dòng)創(chuàng)作者的題材才能觸動(dòng)觀眾。
　　畫：拍攝對(duì)象（包括現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境）是否具有可視性。人們對(duì)外部龍頭的感受80%以上來自視覺。作為視聽藝術(shù)的宣傳片首先應(yīng)考慮視覺效果，采用獨(dú)特的拍攝手法發(fā)揮電視畫面優(yōu)勢(shì)，把畫面語言作為宣傳片的本體。
　　人：人物形象、氣質(zhì)、口才、個(gè)性等方面是否有特色、有魅力。主人公選擇的準(zhǔn)確與否直接影響一部宣傳片的成敗。
　　情：能否“出情”，引起觀眾的情感共鳴。以情抓住觀眾，成功大半在握。
　　事：有沒有故事，細(xì)節(jié)是否吸引人。敘述一個(gè)真實(shí)動(dòng)人的故事給觀眾，強(qiáng)似塞給群眾一部二三流的虛構(gòu)電影故事片。
　　新：題材、角度、拍攝手法等是否新穎奇特。人無我有，人有我新。創(chuàng)新、突破應(yīng)是藝術(shù)創(chuàng)作者永遠(yuǎn)的追求。
　　美：是否給觀眾以某種審美愉悅。一部?jī)?yōu)秀的宣傳片必然是美的藝術(shù)品，或真實(shí)動(dòng)人凈化心靈，或教人向善境界升華，或意境優(yōu)美令人神往。
　　深：是否有挖掘的潛力（具有思想意義和美學(xué)價(jià)值）。那種“小中見大、平凡中蘊(yùn)深意、一滴水見太陽(yáng)”的題材更需要選擇者的慧眼去發(fā)現(xiàn)去拍攝。
　　宣傳片拍攝策劃制作流程：
　　 1、根據(jù)策劃文案寫出你的基本制作腳本
　　 2、根據(jù)需要的畫面策劃拍攝
　　 3、拍攝
　　記住：拍攝時(shí)一定要和客戶之間溝通好，這樣會(huì)減少很多不必要的麻煩。
　　 4、制作背景音樂
　　這個(gè)時(shí)候大家注意啦！要開始做片子的時(shí)候，一定要搞清楚客戶的意圖，找準(zhǔn)客戶所要的賣點(diǎn)。
　　 5、初剪
　　記住：剪片的時(shí)候一定要命名規(guī)范。
　　 6、精剪
　　精剪怎么剪呢？說得粗糙一點(diǎn)，就是在好的鏡頭中再篩選出更好的來。
　　 7、配合音樂調(diào)整鏡頭
　　 8、調(diào)色
　　 9、特效和合成
　　顏色調(diào)完了。片子中有需要做特效的嗎？有的話那么你就得在后期軟件里把要做特效的畫面單獨(dú)做出來，然后再放到你的成片中去合成。更后，需要加寬屏的加寬屏。
　　 10、結(jié)尾。
　　一部宣傳片制作大概就需要這樣一些步驟，但是有的企業(yè)還是覺得宣傳片制作下來不過也就幾分鐘而已，為什么那么貴，我們中小企業(yè)怎么能支付起呢？
　　宣傳片雖然只有幾分鐘，但是宣傳片拍攝策劃需要很精細(xì)的制作過程加上的剪輯程序及技術(shù)人員的傾心努力，因此，宣傳片拍攝是相對(duì)報(bào)紙、雜志是有些昂貴，但相對(duì)于電視廣告他就是小巫見大巫，所以，相對(duì)而言，宣傳片是你比較適用。
　　更后，做出好的企業(yè)宣傳片是營(yíng)銷的基礎(chǔ)，企業(yè)宣傳片在營(yíng)銷上更是大展才能。一個(gè)好的企業(yè)宣傳片可以把企業(yè)的實(shí)力，產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，通過視頻畫面的形式傳播給消費(fèi)受眾。客戶在接觸公司的初期，也一般都是通過企業(yè)的宣傳片來了解公司，因此，企業(yè)在制作宣傳片時(shí)需要下一番功夫，一定可以在招商和會(huì)場(chǎng)宣傳上起到事半功倍的作用。
　　雖然企業(yè)宣傳片看起來比較簡(jiǎn)單，但是卻能夠貫穿企業(yè)生產(chǎn)與營(yíng)銷的各個(gè)階段，對(duì)企業(yè)的形象展示更加豐富詳實(shí)，對(duì)企業(yè)的發(fā)展也能夠起到積極的輔助作用。
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