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行業解讀

越細分越著迷，垂直化短視頻營銷價值凸顯

2018-08-07 09:14:32
來源：全域影視傳媒?作者：chnvcr.com

在移動互聯網時代，每一個人都是一個獨立的世界，然而，有了智能化的算法和技術，每個人的節點都會形成重聚的多元化細分族群，這也讓很多垂直化短視頻營銷的價值凸顯。例如，很多人看短視頻要去提升技能，這種被稱為消費者“自我養成”的行為模式，是源于每一個用戶都希望自己在自己感興趣的領域當中能夠成為圈子里的達人領袖，于是，催生了對垂直領域的內容需求。甚至，越垂直用戶興趣會越高。現在在短視頻平臺上流行的內容，都是垂直化的，比如生活、娛樂、萌寵、美食、美妝、科技、汽車，甚至釣魚這樣的小眾內容都在短視頻上擁有大量的用戶。

如何挖掘這些垂直領域的短視頻的內容營銷價值？首先，要找到場景的關聯，比如說美食和家電之間的關聯、汽車和旅游之間的關聯、化妝品和美妝短視頻的關聯等等；其次，要訴求一種生活方式。品牌除了塑造品牌形象外，要能夠應用短視頻打造一種讓用戶都愿意去追隨的生活方式。例如，很多人會說：“若我不在星巴克，那我就正在去星巴克的路上。”他認為星巴克是一種生活方式，那品牌也應該打造這樣一種理想生活方式，將產品嵌入其中，做垂直化表達。再次，要匹配短視頻的內容風格，例如，利用短視頻上的達人的內容表達特點去和品牌的調性相結合，與消費者進行深度對話。
全域影視傳媒場景化定制視頻提供的不只是一部視頻宣傳片，我們會更多的考慮商業策略，如何實現營銷目標，拍更多人愛看的視頻，讓你的銷售業績翻倍。客戶都說：找全域影視傳媒合作一次，就不想找其他人合作了。
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