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行業解讀

你的企業宣傳片拍攝的好不好，還得受眾說了算

2018-07-31 09:25:18
來源：全域影視傳媒?作者：chnvcr.com

一個人漂不漂亮，自己說了不算，大家說的才算；一部電影好不好看，導演說了不算，觀眾說了算；一部企業宣傳片拍的好不好，領導說了不算，受眾說了算。隨著短視頻的盛行、移動端的普及，宣傳片就是企業的藝術化名片，讓受眾在愉悅的視聽環境中了解企業信息，從而達到一種推廣的目的。那么怎樣的企業宣傳片才算得上優質呢？全域影視傳媒認為你拍攝的企業宣傳片好不好，這個還得受眾說了算。

企業宣傳片是視頻內容的其中一種，是以制作電視、電影的表現手法有的放矢地對公司的各個方面進行策劃、拍攝、錄音、剪輯、配音、配樂、合成輸出制作成片，是以更加直觀、靈活、簡單的方式對企業品牌產品進行營銷，以獲得不同人群對企業的了解與關注。制作過程是由人來執行的，也就是會存在主觀性，每個人的想法都不一樣，自然會呈現不同的效果。同樣，企業宣傳片主要是給客戶群體自然人欣賞的，因此拍攝的效果好不好，由受眾說了算。
1、宣傳片的制作目的是否明確
一個企業包含的信息包括企業的起源、發展史、企業形象、企業產品、經營理念、企業文化等，如果把企業所有的信息都囊括在視頻里，將會造成視頻內容過長的問題。受眾是沒有耐心花這么多時間去仔細看介紹的，尤其是現在時間碎片化越來越明顯的時代，受眾更愿意把時間花在時間簡短、更為直觀的視頻內容上，在一定程度上還能節省思考的時間。因此，企業在拍攝宣傳片之前，要先確定好制作的目的是宣傳什么，才能在有限的視頻內容里將目標明確、清晰地表達出來。
企業和受眾是站在兩個不同的立場，自然想法是不一樣的。作為一家公司的決策者，除了考慮視頻的拍攝效果，更會嚴格控制制作成本，盡可能的實現利益最大化。所以，他們容易犯這樣的錯誤，想把所有的東西都放到視頻里，讓受眾一次性全部了解清楚，而結果往往會適得其反，只會令客戶產生厭倦、反抗心理。全域影視傳媒認為，企業是向消費者展示公司信息，就需要站在他們的角度思考問題，以他們的喜好、習慣作為決策依據，只有明確了宣傳片的制作目的，才能拍攝出更受歡迎的宣傳片。

2、令人耳目一新的文案
企業宣傳片的制作是根據文案來進行的，文案的優劣性是決定宣傳片是否吸引人的關鍵因素。不管是創意十足的文案，還是深情款款的文案，目的只有一個，就是吸引大眾的關注，受眾喜歡的就是好的。而真正能廣泛引起受眾注意的，一般是最近網絡上比較熱門的，或者角度具有獨特性的，或者能戳中社會大眾痛點的文案。
今年餓了么新出的廣告片，正是把世界杯這個全民性話題熱點與夏季酷熱難耐，人們吃飯難的痛點相結合，迅速贏得了一大票觀眾的心，正戳中他們的心窩，紛紛轉到朋友圈點贊了。試想，假如餓了么拍攝的內容是按部就班的系列用餓了么點餐的優點、優惠，那是否能達到大眾自愿傳播的效果呢，答案是不言而喻的。
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