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行業(yè)解讀

時長15秒，讓視頻廣告的方式更簡單！

2018-07-04 09:43:54
來源：全域影視傳媒?作者：chnvcr.com

根據(jù)認(rèn)知心理學(xué)的分析，一般人只需要15到20秒的短暫認(rèn)知，便可形成深刻的短時記憶。基于這個原理，15秒短平快的廣告以各種形式頻繁出街。比如APPLE近期的極簡15秒視頻廣告：

第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)DCCI曾做過一個統(tǒng)計，有85%的用戶是對廣告抱有接納的態(tài)度的，可以接受45秒的只有3.8%，而接受15秒廣告的用戶是67%，這相差了17倍。
世界10大市場研究公司之一的明略行(Millward Brown )曾有一份研究報告指出，在同樣環(huán)境下，三支15秒，45秒和60秒廣告混播，對于15秒廣告正確的記憶力是其中最高的。
可見，視頻廣告的時長一增加，反而有可能更容易被遺忘。于是15秒成為了大多數(shù)廣告選擇的標(biāo)準(zhǔn)時長。15秒廣告，通常用于車載廣播廣告、電梯視頻廣告、電視廣告等。視頻廣告如何在短短的15秒內(nèi)進(jìn)行內(nèi)容設(shè)置，以提高廣告的影響力？在此，全域影視傳媒小編跟大家做一個簡單分享。
總體來講，視頻廣告制作要堅持四大原則：
1、視頻廣告要盡早提出品牌名、品類名；
2、視頻廣告中需重復(fù)3次以上品牌名；
3、視頻廣告要告訴受眾他能得到的利益點；
4、視頻廣告設(shè)置背景音樂一定與內(nèi)容節(jié)奏匹配。
第一個和第二個原則是最基本的原則。15秒，十分短暫，廣告必須承載品牌最重要的信息，即品牌名字和產(chǎn)品形式。通過15秒視頻廣告，品牌名要盡早出現(xiàn)、反復(fù)出現(xiàn)，這是最有效的促使你的品牌名被記住的手段。比如，網(wǎng)易考拉海購的15秒電梯視頻廣告，反復(fù)強(qiáng)調(diào)“買進(jìn)口上考拉”，品牌、產(chǎn)品、定位都進(jìn)行了充分呈現(xiàn)。
第三個原則，要求在15秒的視頻廣告中，講清楚利益點，這個原則在新產(chǎn)品進(jìn)入市場初期尤為重要。在早期市場研究中，必須清晰界定的利益點——如何說動消費者！比如，榮耀9“好得沒話說”系列的15秒電梯視頻廣告，將榮耀9的特點一一列出，15秒內(nèi)產(chǎn)生對其產(chǎn)品拍照成像的深刻印象。
第四個原則其實是關(guān)于廣告整體氛圍的營造。15秒的視頻廣告中，使用未經(jīng)專業(yè)打磨的背景音樂，如果單純以流行、熟悉、動聽為目的，這會使得廣告受眾分心去聽背景音樂，卻忽略了廣告語本身。所以在視頻廣告中，背景音樂一定要選擇與內(nèi)容節(jié)奏相匹配的，避免出現(xiàn)喧賓奪主情況的出現(xiàn)。
掌握以上四個基本原則，選擇精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾的有效媒介，短短的15秒也能成就品牌刷爆受眾生活各個場景的契機(jī)。
全域影視傳媒多個國企上市知名企業(yè)認(rèn)可的影像機(jī)構(gòu)，200多個中小企業(yè)無一投訴的可信賴品牌。原廣東電視臺知名導(dǎo)演團(tuán)隊，60%核心骨干制作經(jīng)驗10年以上，手把手視頻營銷推廣指導(dǎo)同行很難做到，連續(xù)2年200多個客戶沒有一個“好”評，都是“很好”。專注于企業(yè)宣傳片拍攝、視頻制作、微電影定制、人物傳記與媒體宣傳等領(lǐng)域，根據(jù)中小企業(yè)營銷特點并結(jié)合新媒體傳播優(yōu)勢，為中小企業(yè)量身定制一套具有公信力、成交力的高性價比視頻營銷解決方案。

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