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行業(yè)解讀

優(yōu)秀廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的三大原則

2018-06-28 09:29:24
來源：全域影視傳媒?作者：chnvcr.com

　優(yōu)秀廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)是每個(gè)設(shè)計(jì)師都需要注意的，優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意幫助企業(yè)信息得到快速傳播，也能夠幫助企業(yè)價(jià)值得到迅速提升，對(duì)客戶有很深刻的吸引力，在設(shè)計(jì)優(yōu)秀廣告創(chuàng)意時(shí)，全域影視傳媒認(rèn)為要想設(shè)計(jì)出更具創(chuàng)意的廣告，我們首先需要了解優(yōu)秀廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的三大原則。

　　 1、優(yōu)秀廣告創(chuàng)意的創(chuàng)造性
　　廣告創(chuàng)意拒絕平庸，優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意必須具有創(chuàng)造性。廣告是一種說服的藝術(shù)，廣告?zhèn)鞑サ男睦韺W(xué)表明，廣告能否引起受眾的注意并為受眾所接受，主要取決于兩個(gè)方面——信息的有用性和新異性。①后者所說的就是指廣告表現(xiàn)是否具有創(chuàng)造性，在廣告效果中具有十分重要的意義。全域影視傳媒劉海生認(rèn)為廣告創(chuàng)意要有創(chuàng)造性，要求表現(xiàn)形式必須新鮮、獨(dú)特、拒絕因循守舊，不能一味地抄襲和模仿。
　　廣告創(chuàng)意的創(chuàng)造性必須基于兩個(gè)基本的需要，一是要能引起興趣和注意，二是有效說服。
　　獲得創(chuàng)造性的方法有多種，如逆向思維、幽默表達(dá)，或者是賦予事物新鮮的含義以及意象和材料體系的新鮮組合。如名為《吸煙三好》的廣告，把人們習(xí)聞的吸煙有害說成吸煙有好處，“吸煙可以防盜”、“可以防狗咬”、“可以節(jié)約開支”，表面上來看是在說吸煙的好處，實(shí)際在揭露吸煙的壞處，壞話好處，不僅用反常規(guī)的方式引起了受眾的興趣，還讓受眾在開懷一笑中受到了教育。
　　幽默是廣告的國際通行證，戲劇性、幽默感營造的會(huì)心一笑的氛圍，有助于廣告信息的記憶。如前幾年的雙匯火腿腸的廣告，就是抓住了當(dāng)時(shí)電視劇《編輯部的故事》引起一時(shí)轟動(dòng)的時(shí)機(jī)，以劇中人李冬寶對(duì)戈玲一廂情愿而又滑稽可愛的相思為材料，借演員葛優(yōu)和馮鞏之口，運(yùn)用雙關(guān)、幽默的手法，使觀眾對(duì)雙匯火腿腸產(chǎn)生了深刻的印象。

　　 2、廣告創(chuàng)意信息要明確集中
　　優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意要用簡(jiǎn)潔、精練的形式生動(dòng)形象地表現(xiàn)廣告的主題。這主要指廣告訴求要單一、信息要明確集中。全域影視傳媒認(rèn)為廣告中所運(yùn)用到的所有元素，如畫面、聲音、文字等都要為表現(xiàn)廣告主題服務(wù)，不能游離于廣告主題之外甚至與廣告主題毫無關(guān)系。
　　另外，廣告創(chuàng)意要為廣告主題服務(wù)。廣告主題也就是廣告的中心思想，如果說廣告創(chuàng)意解決“如何說”的問題，那么，廣告主題則決定了“說什么”的問題。
　　廣告創(chuàng)意雖然有某種藝術(shù)創(chuàng)作的特征，但畢竟不同于藝術(shù)創(chuàng)作，“戴著鐐銬跳舞”很好地說明了廣告創(chuàng)意的特征，藝術(shù)家可以放開手腳盡情地自我發(fā)揮，但廣告創(chuàng)意的創(chuàng)造性必須要建立在廣告主題的表達(dá)上，要在出人意料的表達(dá)效果中一針見血地指明廣告所要訴求的商品信息，并且一定要注意訴求的精準(zhǔn)度和表達(dá)的明確性。
　　3、要具有人性化的特點(diǎn)
　　當(dāng)今的廣告創(chuàng)意屬于多元化發(fā)展時(shí)期，在創(chuàng)意風(fēng)格的探索上精彩紛呈，而其中“人性化”設(shè)計(jì)成為引人注目的亮點(diǎn)。所謂人性化，體現(xiàn)在廣告創(chuàng)意中，就是指那些具體的、最大限度地適應(yīng)生活和滿足人們的生理需求、心理需求、審美需求的廣告。
　　人性化的廣告首先要尊重社會(huì)，尊重規(guī)范，led全彩顯示屏，不能違背消費(fèi)者的接受心理。任何違背消費(fèi)者接受心理的廣告必會(huì)適得其反。
　　其次，人性化的廣告必定要賦予廣告真情實(shí)感。黑芝麻糊是一種極其普通的食品，如果僅停留在商品特點(diǎn)和功能的層面，則過于平庸，但是如果能將這種平凡的商品跟人的情感結(jié)合起來，便會(huì)更容易觸碰到消費(fèi)者的內(nèi)心。南方黑芝麻糊廣告正是從情感訴求入手，用回憶的手法，把消費(fèi)者帶到黑芝麻香甜可口的回憶中，使一個(gè)平淡無奇的、物質(zhì)化的南方黑芝麻糊充滿了人情味。
全域影視傳媒多個(gè)國企上市知名企業(yè)認(rèn)可的影像機(jī)構(gòu)，200多個(gè)中小企業(yè)無一投訴的可信賴品牌。原廣東電視臺(tái)知名導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)，60%核心骨干制作經(jīng)驗(yàn)10年以上，手把手視頻營銷推廣指導(dǎo)同行很難做到，連續(xù)2年200多個(gè)客戶沒有一個(gè)“好”評(píng)，都是“很好”。專注于企業(yè)宣傳片拍攝、視頻制作、微電影定制、人物傳記與媒體宣傳等領(lǐng)域，根據(jù)中小企業(yè)營銷特點(diǎn)并結(jié)合新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，為中小企業(yè)量身定制一套具有公信力、成交力的高性價(jià)比視頻營銷解決方案。

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