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行業(yè)解讀

淺談廣告策劃與創(chuàng)意的人文關(guān)懷

2018-04-22 07:28:42
來(lái)源：全域影視傳媒?作者：chnvcr.com

我們都知道可口可樂(lè)的廣告總能做到標(biāo)新立異，與眾不同，用一種極具故事感的手法來(lái)描寫現(xiàn)實(shí)世界的不同人物、故事；用感動(dòng)與真實(shí)感染觀眾，最后畫龍點(diǎn)睛似的加上那句經(jīng)典的廣告詞“突破渴望”來(lái)達(dá)到傳播效果。今天，全域影視傳媒小編跟大家簡(jiǎn)單聊聊廣告策劃與創(chuàng)意的人文關(guān)懷。

     一個(gè)文化意義的產(chǎn)生與再造是透過(guò)作為表意系統(tǒng)的各種實(shí)踐、現(xiàn)象與活動(dòng)。這是結(jié)構(gòu)主義的基本觀點(diǎn)。
     廣告是一種文化活動(dòng)，它的存在與某一時(shí)期的文化息息相關(guān)，因此廣告本身就是某個(gè)時(shí)代的文化標(biāo)記、文化烙印。好的廣告策劃與創(chuàng)意不僅是一種營(yíng)銷手段，更是一種人性化的表達(dá)，在宣傳的同時(shí)做到深深的人文關(guān)懷。這正如可口可樂(lè)的tvc廣告《邊界線》一樣。短片開始，是疆界兩邊各有一士兵，一胖一瘦，警惕地來(lái)回巡邏。忽然一陣風(fēng)起，一片垃圾刮過(guò)國(guó)界，胖士兵用刺刀挑起扔回對(duì)面，氣氛緊張，而這時(shí)瘦士兵拿起一瓶可樂(lè)喝起來(lái)，胖士兵也有些口渴。瘦士兵再?gòu)谋?zhèn)箱子里拿出一瓶，想給對(duì)方，對(duì)方也要接，想想不妥，后來(lái)瘦士兵置于界線邊上，用刺刀劃了個(gè)半個(gè)弧線，這個(gè)廣告的設(shè)計(jì)意圖很巧妙：人與人之間有國(guó)界當(dāng)然有敵意，但當(dāng)遇到共同愛好的飲料可口可樂(lè)時(shí)卻消除了敵意，變得充滿溫情與善意，意謂：可樂(lè)讓人充滿善意。還有一廣告意圖就是：可樂(lè)無(wú)國(guó)界。最后一個(gè)紅色的可樂(lè)瓶被推出來(lái)，定格，結(jié)束。主題突出。音樂(lè)也有其獨(dú)到之處，隨著情節(jié)的發(fā)展，時(shí)而緊張，時(shí)而舒緩，有效烘托了氣氛。
     廣告，這是一項(xiàng)偉大的事業(yè)，廣告人是敏感的，這種敏感來(lái)源于對(duì)生活最真切的感受與理解。只有帶著這樣的感受與理解，創(chuàng)意便不再是讓你絞盡腦汁、死去活來(lái)，廣告也便變得豐滿起來(lái)。帶著你自己的生活，去關(guān)注那些我們習(xí)以為常的事情，去發(fā)現(xiàn)生活中點(diǎn)點(diǎn)滴滴的真善美，然后把廣告還原于真實(shí)的生活中。廣告策劃與創(chuàng)意需要人文關(guān)懷，偉大的廣告需要人文關(guān)懷。
   全域影視傳媒是一群熱愛影視電影的青年，一股對(duì)夢(mèng)想有執(zhí)著追求的新銳影視制作力量。廣東電視臺(tái)知名電視欄目原班主創(chuàng)導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)組建，60%核心骨干制作經(jīng)驗(yàn)10年以上，可能我們的名氣并不是很大，但是我們服務(wù)的客戶沒(méi)有一個(gè)不滿意案例，業(yè)內(nèi)都找我們制作視頻。專注于企業(yè)宣傳片拍攝、視頻制作、微電影定制、人物傳記與媒體宣傳等領(lǐng)域，從策劃、拍攝、制作、包裝、推廣、更新等一站式解決企業(yè)營(yíng)銷推廣及影像升級(jí)與維護(hù)等問(wèn)題！