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行業解讀

創意廣告宣傳片的情感表現形態

2018-04-20 12:38:45
來源：全域影視傳媒?作者：chnvcr.com

情緒和情感都是人對客觀事物所持的態度體驗，只是情緒更傾向于個體基本需求欲望上的態度體驗，而情感則更傾向于社會需求欲望上的態度體驗。創意廣告宣傳片的情感是態度這一整體中的一部分，它與態度中的內向感受、意向具有協調一致性，是態度在生理上一種較復雜而又穩定的生理評價和體驗。在人的心理和行為上，情感是心理活動的組織者，能激發心理活動和行為的動機。美國心理學家馬斯洛指出：“愛的需要”是人類“需要層次”中最重要的一個層次，人有愛、情感和歸屬的需要。

從感情、感性的角度，動之以情，訴諸感性，渲染情緒，強化氣氛，從而引起消費者的共鳴。情感形態一般體現的是品牌的附加值，強化產品或服務的親和力，更多強調品牌形象。情感形態涵蓋的內容非常多，可以是對生命的感悟，對人生的喜怒哀樂、悲歡離合的體驗，也可以是對真善美的追求和對親情、友情、愛情的詮釋，這些都構成了創意廣告宣傳片中極為廣泛的題材。創意方法可以是選取某一個生活情節片段、某一個角度，或者專注某一個細節的特寫，某一個特別局部的描述，或者提倡一種生活方式，既可以是超前的生活方式，也可以是回歸一種生活方式等，營造或烘托一種感情、一種氛圍、一種感性、一種情緒。
概括來說，創意廣告宣傳片的情感形態有溫情性、幽默性、故事性、生活性、戲劇性、懸念性等，以下幾則是不同類型的情感形態廣告。
百威啤酒廣告——幽默型
創意廣告宣傳片中使用一個地地道道的流傳于現代美國青年口中的俚語“Whats up”貫穿全篇，將年輕一族的生活形態和個性充分展現出來，深得這部分人的認同。
奧利奧餅干廣告——溫情型
男孩教自己的智障兄弟吃餅干，兩兄弟認真誠摯的表情感動人心，反映兩人成長過程的溫情畫面更是催人淚下。
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