在現代影視廣告制作表現手法中，心理暗示已成為了影視廣告制作表現的重要手段，通過心理暗示，引導消費者沿著廣告設計的思路去思考，讓消費者在無意識的情況下接受廣告信息。我們知道影視廣告制作中心理暗示的表現方式很多，場景、道具、動態、神情、色彩、音樂、聲音、光影等都可以在引起受眾的聯想和思考，起到暗示和引導的作用。下面，全域影視傳媒小編跟大家詳細分享心理暗示在影視廣告制作中的幾個表現方式。
1、場景和劇情暗示。
場景暗示是通過與產品形象的人們熟悉或親身經歷過的類似場景，讓人產生聯想，進而在大腦中形成鏈接，完成廣告信息的傳達。例如蒙牛乳業的影視廣告制作以內蒙古美麗的大草原為背景，讓人聯想到草原豐美的水草，養育健康的奶牛，生產優質的牛奶，同時也暗示牛奶的純天然無污染品質。
此外，產品存在的環境對產品的定位、檔次、品質有很大的影響，同一產品放置的場景不同產生的心理暗示不同，同一瓶葡萄酒，放置在路邊的小餐館和放在高檔的宴會廳給人的感覺是完全不同的，它暗示出產品的定位，消費群體等一系列與產品相關的問題。
2、語言暗示。
語言暗示是通過詞語、語氣、修辭等表現影視廣告制作信息的一種修辭方式。比如美容院的廣告“外婆進羞花，出來一朵花”，暗示了美容效果，讓人產生無限的想象；郎酒的廣告“郎啊郎，別太忙”，暗示了男人的一種生存狀態，闡釋了郎酒對男人的關愛。
3、動作暗示。
在影視廣告制作中人物（或動物）的某種動作姿勢會產生暗示，引導受眾的目光向其所指標的方向移動。影視廣告制作中利用人們的這種心理，將廣告中人物（或動物）的眼神，指向影視廣告制作表達的主題，從而自然地將受眾的目光引向廣告主題，提高廣告的吸引力和注意力。人的身姿體態也是一種語言形式，一個動作可以表達某種特定的含義，同時會使人產生各種聯想，例如我們可以用手勢表達“OK”、勝利和各種數字等。猶如舞蹈語匯通過動作傳達意念一樣，在影視廣告制作中也可以利用圖片中的肢體語言來補充文字所無法表達的一些意向和理念，從而使廣告達到更高境地。
4、聲音暗示。
聲音是引起人們注意的有效方式，小孩剛出生幾天就會對聲音非常敏感，我們每一個人聽到自己的名字時都非常敏感，聲音在影視廣告制作中具有極強地暗示作用，當人們聽到熟悉的聲音就能夠感受到所處的環境、知道正在發生的事情，運用得當，會產生意想不到的廣告效果。個性化的聲音暗示包括個性化的擬聲、音樂和廣告詞。
個性化的擬聲是指有別于廣告臺詞、告白、歌曲、背景音樂的一種模擬動物、人物發音或自然界中物體的某種聲音，有時也稱效果聲音，這種音效能夠在介紹環境、烘托氣氛、推進劇情、制造懸念等方面起到重要作用，能夠刺激影視觀眾的注意力，例如恒源祥羊毛的廣告利用充滿童音的“羊、羊、羊”，咳克膠囊的電視廣告采用不同人的咳嗽聲點亮半夜樓棟中的房間，暗示咳嗽使人徹夜難眠，請速用咳克膠囊。
音樂表面上看是很抽象的，不可能像語言那樣確切地傳達具體的訊息，但卻能極大地影響人的情緒，起到宣揚情調、氣氛、烘托廣告主題的作用，在影視廣告中，音樂的出現有兩種形式。一種是直接用音樂表達廣告主題，如牙牙樂兒童牙膏的廣告，歌曲配合活潑的卡通形象，很容易被兒童所接受。另一種是作為背景音樂，豐富廣告的層次和烘托廣告情節。如在沱牌曲酒的影視廣告制作中，優雅的樂曲伴隨著“悠悠歲月久，歷歷沱牌酒”的廣告詞，將廣告效果推到極致。
5、光影暗示。
通過燈光的強弱引導受眾的視線，強調和突出產品，表現產品的質感、外觀，暗示一種情緒、過程等，以此吸引受眾的視覺，提高注意力。
6、情感暗示。
情感暗示是指利用人們對某種事物的特殊情感和某種表達方式引起大眾心理上的共鳴，例如影片中人物之間的感情交流，會使讀者在心靈上得以溝通，產生共鳴，從而使畫面內的呼應延伸到畫面之外，使人感到親切，縮短了與之的距離。有人稱現代廣告為情感廣告，即心靈和感情上的溝通，所以在影視廣告制作中畫面圖片的內涵、人物的表情、人物之間的關系在信息傳達中顯得尤為重要。例如劉小康設計的奧運招貼，利用中國人崇拜的龍圖騰和奔跑的人形，傳達出中國奧運的精神內涵；還有中國雙喜炊具集團小提琴篇，利用人物陶醉的神態縮短了與受眾的距離。
7、符號暗示。
符號對人的心理暗示是利用人們熟知的符號傳遞信息，符號的含義豐富，本身就具有普遍意義，為人們所認同，有些符號的含義也會因人感受不同而有所區別。符號本身也會轉換，點、線、面是影視廣告制作中常用的視覺符號，它們既各有特征，又互相聯系、相互轉化，給人以不同的視覺和心理感受。就像一滴墨水落進水里，剛開始是一個點，接著漫漫滲開，相成一塊面，進而又變成各種形象，讓人產生遐想。
8、色彩暗示。
色彩在影視廣告制作表現中具有迅速訴諸感覺的作用，與人們的生理和心理反應密切相關，人們對影視廣告制作的第一印象是通過色彩而得到的。人們對色彩的感受往往通過感官感知后傳遞給大腦，產生心理反應，進而表現出對某種顏色的好與惡。色彩的心理作用是指色彩作用于人的情感所產生的心理感受與綜合性生理感覺作用。它影響著人們的記憶、感知、聯想和情感，刺激著味覺、嗅覺與聽覺，在影視廣告制作中具有不可忽視的作用。通常色彩的心理暗示包括色彩的直接心理暗示和間接心理暗示。直接心理暗示是由色彩本身的屬性即色相、明度、純度等感官印象造成的心理感受。它包括色彩的興奮、沉靜感、色彩的冷暖、明快、陰郁感、輕重感、明暗、強弱、軟硬感等，如分量輕的顏色多用來表達輕松、愉悅的氣氛和積極向上的情懷。分量重的顏色多用來表現深沉、郁悶、悲觀的感情。
色彩的間接心理暗示是由色彩的直觀感覺反映到大腦所產生的聯覺作用。人類對客觀事物的感覺離不開從前的印象和經驗。我們看到某個顏色時常會自然地聯想到與其相關的其他事物，而且伴隨著聯想又產生一連串的新觀念。如用橙紅、橙黃反映橙汁、桔汁的甜美，用紅色來塑造喜慶、熱烈的節日氣氛。通過色彩，我們可以聯想到某種具體事物、情感、抽象概念或者是某種關系和意義，可以加深對客觀世界的認識。
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