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行業(yè)解讀

影視廣告現(xiàn)象與影視廣告制作

2018-04-17 09:02:32
來源：全域影視傳媒?作者：chnvcr.com

在數(shù)字技術(shù)得到飛速發(fā)展的今天，影視廣告成為當(dāng)今企業(yè)品牌宣傳的新寵，只要是坐在電影屏幕前或是打開電視機，林林總總的廣告便會充斥耳目。透析這種影視廣告現(xiàn)象，仔細(xì)分析觀眾的承受心理，這種方法的效果究竟如何？下面，全域影視傳媒小編通過影視廣告制作分享以下幾點體會。

一、提高影視廣告創(chuàng)意，縮短廣告播出時間成功的影視廣告，必須研究消費者的心理需求變化。數(shù)字影像技術(shù)日益成熟使電視得以飛速發(fā)展提高，與幾年前的影視廣告制作大相徑庭，最明顯的變化是現(xiàn)在的電影隨片廣告的增多，使觀眾在看電影的同時對廣告的播放變的無奈。另一方面是電視頻道數(shù)倍巨增和與之相配合的多功能遙控器。多功能遙控器對電視廣告來說是一個殺傷力很強的東西，輕輕一按便可決定電視節(jié)目的命運，廣告主苦心投放的廣告也就隨之付水東流。
實際上，節(jié)目的好壞，評判在于觀眾，生殺予奪大權(quán)也在觀眾。影視節(jié)目的日益豐富，電視頻道的增多以及節(jié)目類型的細(xì)致劃分，使得觀眾的胃口被吊得越來越高。格調(diào)低下、創(chuàng)意匱乏、缺乏藝術(shù)設(shè)計的影視作品越來越遭到觀眾的鄙棄。在他們實在忍無可忍之際，便會毫不猶豫地行使他們的權(quán)力，用手中的遙控器將他們不喜歡看的廣告封殺！據(jù)調(diào)查驗證，在正常的影視節(jié)目播出中每次插播3分鐘的廣告，觀眾的保留率為80%；插播5分鐘廣告，觀眾的保留率為50%；插播5分鐘以上的廣告，觀眾的保留率只有33%，如果無休止的插播廣告，觀眾的保留率更是可想而知了。企業(yè)在選擇廣告投放的欄目時，需要考察插播的廣告時長，提醒媒體如何對廣告時長進(jìn)行有效的控制，不僅關(guān)系到媒體本身的美譽度，而且還會對其廣告?zhèn)鞑サ膶嶋H效果產(chǎn)生十分重要的影響。我們應(yīng)該讓廣告成為消費者的精神享受，而不是精神忍受。己所不欲，勿施于人。
二、加強品牌形象設(shè)計，使影視廣告制作有的放矢美國十大咨詢研究機構(gòu)之一蓋洛普公司總裁曾有一句名言:加強對黨中央方針、政策的認(rèn)識與理解；加強對各項法律、法規(guī)，對哲學(xué)、政治經(jīng)濟學(xué)、文學(xué)、軍事理論、宗教等綜合知識的學(xué)習(xí)與提高。黨在各時期都有自己的中心工作，為實現(xiàn)其“中心”任務(wù)都要制定出一系列相適應(yīng)的方針、政策。這些方針、政策就是我們影視新聞工作者，對周邊發(fā)生的典型事件進(jìn)行輿論監(jiān)督的基本準(zhǔn)則。影視新聞輿論監(jiān)督必須充分考慮我國的基本國情，把握好輿論監(jiān)督的“度”。我國目前正處在社會主義發(fā)展的初級階段，以公有制為主體的多種經(jīng)濟成份并存。以按勞分配形式為主的多種分配形式并存，現(xiàn)代化社會大生產(chǎn)和手工勞動并存，經(jīng)濟發(fā)達(dá)地區(qū)同經(jīng)濟落后地區(qū)并存，這就必然會形成多種輿論，即使是同一事件也會產(chǎn)生不同的輿論反響。這就要求新聞工作者要有強烈的社會責(zé)任感，一切從實際出發(fā)，實事求是地做好深入細(xì)致的調(diào)查研究，核準(zhǔn)事實，并認(rèn)真加以分析和判斷，最后得出準(zhǔn)確答案。
同時，必須從全局角度考慮，因為我國是共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的具有中國特色的社會主義國家，新聞工作者不是“救世主”，不能“包打天下”，必須在黨的統(tǒng)一指揮下，依靠和尊重政府有關(guān)職能部門積極配合開展輿論監(jiān)督工作。矛盾往往是錯綜復(fù)雜的，有的矛盾一經(jīng)公開報道就能得到解決，而有的問題或許因為負(fù)面影響不適宜公開報道，則可通過“內(nèi)參”等形式向各級領(lǐng)導(dǎo)提供參考決策的材料，以達(dá)到解決問題的目的。把握好輿論監(jiān)督的“度”就是要分寸得當(dāng)，為黨和政府起到幫忙不添亂的作用，因此在揭露問題時，要考慮到由此而產(chǎn)生的負(fù)面效應(yīng)，更要考慮社會的承受力。因為揭露矛盾不是激化矛盾，暴露矛盾不是展覽矛盾，提出問題是為了解決問題，真正把黨和人民需要批評的問題，人民群眾盼望解決的問題準(zhǔn)確表達(dá)出來，使被批評者能夠接受最終達(dá)到輿論監(jiān)督的目的。新聞媒體的輿論監(jiān)督作用不可小覷，因為新聞天生具有民主和監(jiān)督的功能。馬克思、恩格斯、列寧都很重視報刊的批評監(jiān)督功能。
馬克思說：“報刊按其使命來說，是公眾的捍衛(wèi)者，是針對當(dāng)權(quán)者的孜孜不倦的揭露者，是無處不在的眼睛。”當(dāng)然，輿論監(jiān)督的威力并不是來自新聞本身，而是來自新聞背后所代表的民意。現(xiàn)代民主政治對權(quán)力運作的要求是公共權(quán)力具有公開性和透明度。人民以其知情權(quán)和言論自由權(quán)參與國家政治活動，并監(jiān)督公共權(quán)力的運作，而把二者結(jié)合起來靠的就是公眾傳媒，靠的就是輿論監(jiān)督。所以說，輿論監(jiān)督是一個國家確保公共權(quán)力正當(dāng)行使的重要保障。
總之，在當(dāng)前，強調(diào)新聞輿論監(jiān)督，對反腐倡廉自有不可代替的特殊作用。當(dāng)然，國家機關(guān)是國家權(quán)威的象征，新聞輿論的監(jiān)督應(yīng)該慎重、有節(jié)制。傳媒在實行輿論監(jiān)督的同時，也要不斷加強自身的政治思想學(xué)習(xí)，加強政策、法律的研究，加強職業(yè)道德的修養(yǎng)，這些都是毫無疑義的。本文的目的是希望社會各界對原本困難的新聞輿論監(jiān)督多一份理解、寬容和鼓勵，使這種社會監(jiān)督能健康開展，真正發(fā)揮它的應(yīng)有作用。
全域影視傳媒是一群熱愛影視電影的青年，一股對夢想有執(zhí)著追求的新銳影視制作力量。廣東電視臺知名電視欄目原班主創(chuàng)導(dǎo)演團(tuán)隊組建，60%核心骨干制作經(jīng)驗10年以上，可能我們的名氣并不是很大，但是我們服務(wù)的客戶沒有一個不滿意案例，業(yè)內(nèi)都找我們制作視頻。專注于企業(yè)宣傳片拍攝、視頻制作、微電影定制、人物傳記與媒體宣傳等領(lǐng)域，從策劃、拍攝、制作、包裝、推廣、更新等一站式解決企業(yè)營銷推廣及影像升級與維護(hù)等問題！