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行業解讀

解讀廣告微電影的商業價值

2018-04-15 08:28:16
來源：全域影視傳媒?作者：chnvcr.com

廣告微電影，作為近幾年隨著網絡尤其是視頻網站的發展而興起的一個新鮮事物，目前在眾說紛紜中暫時未能形成一個清晰的、明確的、得到觀眾和網友認同的標準定義，即使是在百度百科的“微電影”介紹里，也主要概括為：專門運用在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態和短時休閑狀態下觀看的、具有完整的策劃和系統制作體系支持的具有完整故事情節的‘微時’放映、‘微周期制作’、‘微規模投資’的視頻短片，內容或主題廣泛，既可以獨立成篇又可以系列成劇。

廣告微電影的這個定義，也跟在2010年年底的網絡電影《一觸即發》有關。這是一部約90秒的作品，講述吳彥祖扮演的人物在一次高科技交易中遭遇突襲，于是聯手女主角lisa施展技巧而完成任務……影片由明星吳彥祖主演，有驚險的追逐動作戲，也有香車美女（這實際上是凱迪拉克為新車拍攝的廣告片），再加上完整的情節，成為“微電影”的典范。在短短的一兩年時間里，廣告微電影已經由一個新生事物而急劇發展并逐漸成熟，相信在未來的幾年時間里還將會佳作輩出。廣告微電影，特別是汽車類的，還會是熱點，因為汽車往往可以表現緊張刺激的場面而吸引大眾的注意力，這些也貼近于汽車的功能，而電視行業所遭遇的“限廣令”則在無形中加速了廣告業的轉型“微電影”形式；為新片打營銷宣傳戰的微電影也會層出不窮，更何況視頻往往比文字更能贏得現代觀眾的情感共鳴。
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