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行業(yè)解讀

關(guān)于影視廣告制作的一些知識(shí)

2018-04-12 08:29:35
來源：全域影視傳媒?作者：chnvcr.com

隨著數(shù)字技術(shù)發(fā)展得越來越快，三維概念開始出現(xiàn)在各行各業(yè)，利用數(shù)字三維技術(shù)去制作影視廣告，能引領(lǐng)時(shí)代的腳步，使人們脫離過去死氣沉沉的平面廣告困局，從根本上解決部分廣告成本高、靈活性能差的問題，但是三維技術(shù)也需要先進(jìn)的技術(shù)人員和良好的廣告創(chuàng)意為支撐，才能使得影視廣告的發(fā)展如魚得水。下面，全域影視傳媒小編為大家分享關(guān)于影視廣告制作的一些知識(shí)。

一、影視廣告畫面的構(gòu)圖
我們都知道，平面設(shè)計(jì)有平面構(gòu)成，立體有立體構(gòu)成，攝影有攝影構(gòu)成，那么什么是影視廣告畫面的構(gòu)圖？我們一般將畫面的結(jié)構(gòu)和布局稱為“畫面構(gòu)圖”。
一般的構(gòu)圖過程包括思維過程與組織過程，這樣才把大量散亂的構(gòu)圖要素：線條、色調(diào)、影調(diào)、形狀和質(zhì)感等，將它們組織成一個(gè)可以理解的整體，向大家傳達(dá)創(chuàng)作者的感情，這樣使觀眾的注意力集中在最重要、最有趣的部分，每個(gè)鏡頭、每個(gè)畫面的拍攝意圖都必須明確
1）拍攝位置
選擇拍攝位置是取得影視畫面形象的必經(jīng)之路，是完成構(gòu)圖任務(wù)的先決條件。
攝像人員在對(duì)素材進(jìn)行取舍，安排畫面，布局人特主體、陪體和背景環(huán)境之間的關(guān)系，以及選擇伏線條件等一系列創(chuàng)作要素時(shí)，都與選擇拍攝位置有關(guān)。拍攝位置與被拍攝對(duì)象所形成的空間關(guān)系的變化，不外乎物體在空間的3個(gè)要素的變化，即方向、高度、距離的變化。任何拍攝位置，都是對(duì)這3種變化進(jìn)行綜合的結(jié)果。
2）方向、高度、距離
1、拍攝方向
2、在被拍攝對(duì)象高度、距離不變的情況下，以被攝體為中心，圍繞其四周選擇拍攝角度就是選擇拍攝方向。
3、拍攝方向的改變，主體的輪廓形式、主體與背景的關(guān)系全部都在畫面中發(fā)生很明顯的變化，不同的畫面結(jié)構(gòu)也因此產(chǎn)生。
4、正面、側(cè)面、斜側(cè)面和背面是常用的拍攝方向完全正面對(duì)著被攝體進(jìn)行拍攝就是下面拍攝
正面拍攝對(duì)表現(xiàn)被攝對(duì)象的正面特征很有利，這樣可將被攝對(duì)象的橫向線條充分展示在畫面上正面拍攝的這種構(gòu)圖中，一般畫面中央為主體，且十分突出。正面拍攝的這種構(gòu)圖中，一般畫面中央為主體，且十分突出。下面構(gòu)圖常以對(duì)稱的形式出現(xiàn)，畫面顯得莊嚴(yán)雄偉，肅穆凝重，適于表現(xiàn)莊重、威嚴(yán)的氣氛?。?！
正面拍攝的缺點(diǎn)：透視感差，畫面呆板，不利于立體和空間感的表達(dá)。
側(cè)面拍攝：與被攝對(duì)象正面成90度角的方向拍攝是側(cè)面拍攝。正側(cè)面方向拍攝，對(duì)于表現(xiàn)被攝對(duì)象的側(cè)面特征很有好處，可以使被攝體的輪廓線條十分清晰地展示出來。
講個(gè)例子：在表現(xiàn)人物時(shí)，正側(cè)面角度能將人臉部的神情，手的動(dòng)作點(diǎn)及身軀部分形成三角形平展在畫面上，不會(huì)互相重疊，較好地表現(xiàn)人特的動(dòng)作姿態(tài)。
側(cè)面拍攝缺點(diǎn)：因?yàn)檎齻?cè)面拍攝非常容易產(chǎn)生與畫面邊緣平行的橫線條，所以不利表表現(xiàn)立體空間。
斜側(cè)面拍攝從被攝對(duì)象稍側(cè)直到接近正面的各個(gè)方向上的拍攝為斜側(cè)面拍攝。它的構(gòu)圖形式比較生動(dòng)活潑，斜側(cè)面拍攝有很多拍攝點(diǎn)，畫面構(gòu)圖也可以開成許多變化，使主體、陪體、背景三者在種種情況下都能發(fā)生聯(lián)系。斜側(cè)面拍攝有很多拍攝點(diǎn)，畫面構(gòu)圖也可以開成許多變化，使主體、陪體、背景三者在種種情況下都能發(fā)生聯(lián)系。
背面拍攝：背面拍攝是從被攝體的背面方向進(jìn)行拍攝。這種拍攝使主體的正面看不到，而陪體和環(huán)境則能比較清楚地看見。背面拍攝的表現(xiàn)力很特殊，畫面中主體與背景融為一體，主體所關(guān)注的事物是背景，這樣便于啟發(fā)觀眾聯(lián)想和展示人物的內(nèi)心活動(dòng)。背面拍攝形成的畫面構(gòu)圖可使陪體和環(huán)境成為主要表現(xiàn)對(duì)象，而把主體降到次要地位。
我們講了各種拍攝位置，下面我們接著講第二知識(shí)點(diǎn)：拍攝高度。
拍攝高度的變化是指在方向、距離都不變的情況下，改變攝像機(jī)與被攝體之間的水平高低。在電影電視制作中，一般攝像人員多采用低拍攝點(diǎn)的仰拍角度來表現(xiàn)視平線以上的景物，反之則采用高拍攝點(diǎn)的俯拍角度；而與視平線同高的平拍角度，則用來表現(xiàn)與視平線在同一高度的景物。
3）拍攝角度分三種：平拍、仰拍、俯拍。
1、平拍就是指與被攝對(duì)象在同一水平線上拍攝。平拍時(shí)地平線一般處于畫面中部，這時(shí)天空與地面所點(diǎn)比例基本相等。平拍畫面中被攝體不易變形。
由于畫面被地面線分割，有時(shí)也容易造成遠(yuǎn)近景物壓縮在中間一線的情況，使畫面很普通。通常，平拍畫面的構(gòu)圖給觀眾一種親切的感覺，因?yàn)樗c人眼所習(xí)慣的方式很接近。
2、仰拍是指在被攝體所在水平線以下，低于被攝體向上拍攝，仰拍可以使向上伸展的景物在畫面上充分展開，有利于強(qiáng)調(diào)對(duì)象的高度。
舉個(gè)例子：
仰拍能夸張?zhí)S動(dòng)作的高度，其畫面感受的高度比實(shí)際生活中的感受要強(qiáng)烈。用仰拍角度拍風(fēng)光時(shí)，地平線下降，天空在畫面上占了很大的面積，以天空作為拍攝對(duì)象的背景，構(gòu)圖簡潔、主體突出、畫面擴(kuò)展，有利于寫意效果的展示。
全域影視傳媒是一群熱愛影視電影的青年，一股對(duì)夢想有執(zhí)著追求的新銳影視制作力量。廣東電視臺(tái)知名電視欄目原班主創(chuàng)導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)組建，60%核心骨干制作經(jīng)驗(yàn)10年以上，可能我們的名氣并不是很大，但是我們服務(wù)的客戶沒有一個(gè)不滿意案例，業(yè)內(nèi)都找我們制作視頻。專注于企業(yè)宣傳片拍攝、視頻制作、微電影定制、人物傳記與媒體宣傳等領(lǐng)域，從策劃、拍攝、制作、包裝、推廣、更新等一站式解決企業(yè)營銷推廣及影像升級(jí)與維護(hù)等問題！