隨著市場經濟的發展，許多商家由于盲目追求經濟效益，不惜用虛假低俗的廣告對其產品的功效進行肆意夸大，從而誘導消費者進行購買，這些虛假的廣告已經對人們的日常生活帶來了影響，造成了一定的社會負面效應。本文全域影視傳媒小編將對影視廣告語言產生的負面影響的幾種主要表現以及如何規范進行簡單的分享。
一、廣告語言產生的負面影響
1、信息轟炸泛濫成災
在互聯網時代中，借助于大眾傳播媒介而運作的廣告語言，己經無孔不入地融入到了我們的日常生活之中。報紙、電視、廣播、網絡，甚至手機上，到處都有廣告的影子。影視廣告語言在傳播方式上已經打破了以往暫時的、平面的、單向性的特點，而變成了一種持續的、立體的、多向性的“信息轟炸”，可謂是泛濫成災。
2、肆意夸大虛假失真
真實是廣告的生命。但是在巨大的經濟利益驅動下，有一些廣告商僅僅看到了豐厚的利潤回報，完全不顧消費者的切身利益，制作和發布了帶有夸大、虛假成分的廣告，嚴重影響了影視廣告行業的在消費者心目中的形象，制約了廣告行業的有序發展。
3、“買一送一”不知所云
隨著影視廣告形式花樣的層出不窮，廣告進行宣傳的手段也愈加高明，使得消費者完全看不懂那些被寫成天花亂墜般的廣告語言的真正含義，對商家宣傳的種種“好處”更是不知所云。如酒店的門口掛著巨幅廣告：“雞圍蝦每斤一元”。但是當顧客慕名前往時，卻被告之“只有消費滿三百元，才能享受此等優惠”。消費者既然來了，顧及面子，也就只好忍氣吞聲地挨宰了。
4、品味低下庸俗乏味
為了達到推銷的目的，各路商家開始另辟蹊徑，搞起了“性”的噓頭。因為他們深諳，無論受眾是商界名流還是小商小販，是知識分子還是平常百姓，盡管他們的生活不同，追求不同，但“性”是他們所共同需求的，它不受任何身份的影響，最易引起共鳴，也最易被人記住。于是，商家打起了一個又一個色情廣告的“擦邊球”。
5、濫用修辭誤導受眾
在實際生活中，我們發現，有一些影視廣告在修辭運用上有不盡如人意的地方。濫用雙關語，有些雙關語廣告詞給人造成的聯想是有違公眾的道德觀與價值觀的：“你有二房嗎”，廣告的意思是你有第二套住房嗎？但“二房”的本意是屬于舊社會丑惡現象的一種，容易引起大家的反感，也就沒有達到廣告的目的。
二、應對措施
1、政府機關監管
政府機關監管是指國家各級廣告管理機構從宏觀上對整個影視廣告語言市場進行規劃、指導和監管，這是將廣告語言管理納入規范化軌道的一項重要舉措。自1982 年我國頒布《廣告管理暫行條例》以來，又先后出臺了多部相關的廣告法律法規，建立了相對完善的法律體系。但在此基礎上，還有必要進一步加大整頓和規范廣告市場秩序的力度，建立健全廣告監管長效機制，加強對廣告業發展的指導，進一步強化對廣告發布環節的監管和監測力度，實行集中監測與日常監測相結合，廣告監管機關監測與廣告審查機關、媒體行政主管部門監測相結合，把監測的重點放在傳播范圍廣、社會影響大的電視和報紙上，對制造違法廣告語言的相關行為人，依法對其進行行政處罰，確保廣告行業的健康發展。
2、加強行業自律
影視廣告是一個需要口碑的行業。作為一個以塑造產品（品牌）形象或企業形象為己任的行業，廣告行業首先要塑造好自己的品牌形象。美國廣告人威廉·伯恩巴克在他的DDB 廣告公司開張時，鄭重向外界宣布，絕不接受任何香煙廠商的廣告，因為他的公司如果為任何品牌的香煙作了廣告，就必須對人類的健康負責，這個責任負不起，所以這筆錢不能賺。因此“先學會做人，再去做廣告”已經成為廣告人必須遵循的一句“名訓”。探索和制定廣告從業人員的行為準則和道德規范，一直是廣告行業發展中的一個熱點和一項重要課題。同時，要加強自我管理、承擔社會責任；要自覺規范廣告市場秩序，為廣告業發展創造健康的市場環境，為社會大眾傳遞真實的廣告信息；要加強行業自律，積極推動社會管理模式的進步。這些都是廣告行業義不容辭的社會責任。
3、社會輿論監督
社會輿論監督是指社會監督組織通過新聞傳播媒介對影視廣告語言進行社會控制，并借助社會輿論的力量，引起政府廣告管理部門的重視，對虛假違法廣告行為及時進行查處和懲罰，防止虛假違法廣告進一步蔓延。通過輿論監督，可及時反映社會大眾對影視廣告語言的意見，也可及時對一些不道德甚至是違法影視廣告語言進行曝光、提出批評，以此發揮其對影視廣告語言的獨特監督作用。所以，社會輿論的監督是對影視廣告語言進行控制的一個重要手段。
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